阿里巴巴5億入股21傳媒 背后商業邏輯分析

導語：近年，央企投資商業媒體的趨勢逐漸顯現，阿里巴巴入股21世紀傳媒，分析稱阿里或是要強化媒體話語權對抗騰訊。

阿里牽頭財團5億投資21傳媒

6月12日消息，阿里牽頭財團5億人民幣投資財經媒體21傳媒,阿里或將占增資擴股后股權的20%。二十一世紀傳媒目前旗下擁有報紙(21世紀經濟報道、理財周報)、雜志(21世紀商業評論、福布斯中國版)、網站(  21世紀網)、商業項目為一體的全媒體。

央企投資商業媒體的趨勢逐漸顯現

近一兩年，央企投資商業媒體的趨勢逐漸顯現。國家電網公司在5000萬元投資21世紀網(21世紀報系旗下的專業財經網站)后，又在今年2月斥資1.6億元投向第一財經集團，并獲得一個董事席位。而此前國家電網開始頻繁接觸的傳統商業紙媒包括第一財經、21世紀經濟報道、南方周末、財經雜志。

財團“染指”媒體控制輿論現象頻現

為什么巴菲特買一堆鄉鎮報紙，貝索斯買《華盛頓郵報》叫戰略投資；阿里買21傳媒、騰訊入股財新、萬達投資《華夏時報》網上都叫“染指”傳統媒體了？且不說我天朝媒體好像最不缺的就是被染指，在當下的世道，很多媒體估計還求著被阿里這樣的大資本染指。

有分析說馬云王健林們投資紙媒是為了控制輿論，以后旗下的記者還好意思曝光支付寶數據泄露丑聞嗎？還下得去手寫萬達負債率已經快90%了嗎？

其實這樣的擔憂大可不必，歷史上影響新聞公正最大的“染指”者好像還沒輪到過商人；在世界公認比較自由的國家里，媒體身后也從來不乏財團的身影。

這樣的收購倒是給很多傳統媒體們指出了一條明路：一份報紙的投資人完全可以和一個視頻網站甚至一個APP的投資人一樣有退出機制。谷歌的大肆收購為硅谷無數小公司設置了退出機制，進一步激發資本流向創業公司從而繁榮了整個生態圈。作為小編，甚至盼望有這么一天。

阿里入股背后的商業邏輯大推測

媒體的價值是話語權。當前盡管紙質媒體不景氣，受到互聯網沖擊日益經營困難，但是對于主流人群（40歲以上的人士）而言，他們還是更習慣于在早餐的時候拿起一份報紙，而非手機。

紙媒雖然遭遇困境，但并沒有人老珠黃，影響力依然還在。對于阿里來說，在揮斥了500億元投資掌握了龐大商業資源之后，構建媒體話語權，強化主流意識，勢在必行。

阿里聯手三家企業，以5 億人民幣投資21世紀傳媒，阿里或將占增資擴股后股權的20%。這次入股背后的商業邏輯是什么呢？

可以概括為三點：

1.有助于馬云改善國際形象。

21世紀傳媒的大股東是南方報業集團，俗稱“南方系”，黨辦媒體，敢言敢寫，勇于揭露中國社會的現實，一直關注低下階層民生議題和訴求，對官場腐敗及潛規則屢屢有深層次揭露，對社會不公的經常秉筆抨擊，代表了中國社會的良心。旗下南方周末曾因奧巴馬訪華報道開天窗等事件受到世界關注。

此外，南方系媒體國際形象較好，甚至被一些西紅柿愛好者攻擊為漢奸媒體。關于某件歷史舊事，馬云曾有一些觀點，一直受到海外輿論詬病。但現在馬云明確支持南方系旗下媒體，國際形象也必將大大改善。

2.有助于對抗騰訊。

互聯網巨頭們一直做著媒體夢。掌控網絡媒體對它們來說易如反掌，但實際上，巨頭們更垂涎的是傳統媒體。那里，才是它們的癢癢肉。

早在2012年7月，騰訊就入股了財新傳媒，有未經確認的消息稱，騰訊持有股份比例或為19%。財新傳媒背后的資源雄厚，旗下媒體的報道帶有某種風向標性質，通常中共中紀委要查的要案，常由財新傳媒放風聲鋪墊輿論。

（看看鈦媒體此前報道《馬化騰頻頻投資媒體為哪般？》最近，有媒體報道馬化騰繼投資財新后，又間接參股了《每日經濟新聞》，其實除了這些傳統媒體，騰訊對地方網站媒體上的“大x網”系列的投資，也早已形成規模，小馬哥為何近年的“媒體情結”日重？）

對比來看，21世紀傳媒目前旗下擁有報紙、雜志、網站等等，旗下的21世紀經濟報道，堪稱全國三大經濟類報紙之一，在某種意義上，可與財新傳媒平分秋色，阿里也由此與騰訊站到同一個輿論方向。

大家一起肩并肩，努著嘴，越來越向國家靠攏。同時，再換個角度來看，就網絡媒體而言，TA兩家業務產品線布局越來越具有對抗性：騰訊有微信公號，阿里有新浪微博；騰訊有視頻，阿里有優土；騰訊有微信，阿里有來往；騰訊有游戲，阿里也要上……兩家相比較，在網媒陣營里，阿里大概就差一個門戶了。

3.站到風口上，享受政策紅利。

由于17大提及文化強國戰略，十八大又提及“推動社會主義文化大發展大繁榮”，這幾年來文化傳媒產業備受資本關注。除了純粹的傳媒產業，國內視頻、 游戲、網絡文學等文化產業資本在近兩年運作頻頻，其實，這些動作與政策鼓勵密不可分。從宏觀經濟環境來看，國內實體經濟正經歷這前所未有的觸底風險，原有支柱產業增長乏力甚至呈現危機，需要一個新的點來支撐。

于是，有著“口紅效應”的文化產業被當賦予了新的希望。例如，國家電網公司在5000萬元投資21世紀網后，又斥資1.6億元投向第一財經集團。馬云順應大勢，投資傳統媒體，也在情理之中。

但是，阿里巴巴上市在即，以外資公司的角色入股國內傳媒，是否會引起副作用？比如阿里收購文化中國，引起證監會調查，阿里收購恒大足球，引起了商務部反壟斷調查。或許阿里吉人天相能夠逢兇化吉天馬純屬是多慮了。無論如何，必須承認，阿里收購21世紀傳媒，必將大大激發起市場上的傳媒購并欲望。文化傳媒行業本來競爭激烈，經營慘淡，眼下也正是資本整合抄底的好時候，土豪、貴族一起出手掀起資本的血雨腥風吧。