互聯網彩票搭車世界杯 多頭混戰"瘋狂猜球"

原標題：押注世界杯：多頭混戰“瘋狂猜球”

盡管2014年巴西世界杯依舊看不到中國隊的身影，但對此習以為常的國人的狂歡熱情絲毫不受影響。除了為數眾多的球迷、偽球迷，大批彩票迷也是這場為期一個月的足球饕餮盛宴的忠實參與者。

“從歷史上看，3~5月通常為彩市旺季。”易觀智庫分析師李子川對《第一財經日報》記者說，但作為中國互聯網彩票獲取合法身份后的首次重量級大賽，此次巴西世界杯帶來的“蝴蝶效應”會非常明顯。

目前我國互聯網彩票的銷售額已經占到彩票總體銷售額的13.6%，其市場規模也從2005年的1億元上漲到2013年的420億元。

申銀萬國預測，到2015年，互聯網彩票千億市場可期。

當前我國是否允許互聯網銷售彩票？本報記者從財政部了解到，根據2012年發布的《彩票發行銷售管理辦法》有關規定，目前我國彩票銷售模式可以包括實體店銷售、電話銷售、互聯網銷售、自助終端銷售等。

以足球之名

荷蘭大5：1橫掃西班牙，你猜到了嗎？

對于大多數球迷而言，可能根本搞不懂賠率、盤口和精算師，只會為某支球隊或某個球星加油。但在今年，許多新玩家還選擇了互聯網彩票押注。

“花兩元錢買一注，小賭怡情、增加看球趣味嘛！”意大利的鐵桿粉絲、上海白領王佚（化名）向《第一財經日報》記者笑稱，買中就有錢吃早餐了。作為1998年法國世界杯就開始看球的球迷，今年首次買彩票，用她的話說，用手機下注實在太方便了。

而在彩票行業，也涌入了眾多互聯網新玩家，包括從500彩票網等行業元老，到新浪、搜狐、網易等門戶網站，以及騰訊、阿里等互聯網巨頭。

淘寶彩票數據顯示，13日世界杯開幕日，淘寶上就有1/2的彩民選擇購買足彩，總人數超過200萬人，當天，首次購足彩的球迷就有近100萬人。

來自易觀國際的數據顯示，2014年第一季度，中國網絡彩票整體銷售規模達到146億，環比增長18.9%；其中，移動互聯網彩票市場規模達15.6億，環比增速為49.4%。

具體而言，在PC端方面，淘寶彩票、500彩票網以及愛彩網分別以11.3%、5.8%和4.9%的市場份額占據市場前三位。

而在移動端市場,彩票365優勢明顯，以23.1%的市場份額占據首位，淘寶彩票以20.7%排在第二位，新浪彩票以12.9%排在第三位，500彩票以8.5%排在第四位，網易彩票以7.8%排在第五位。

隨著彩票條例的放寬，通過互聯網渠道購買彩票正在成為越來越重要的銷售渠道。

2013年11月，500彩票網赴美上市，標志著互聯網彩票進入一個新的階段。更為重要的是，服務球迷群體能夠提高用戶對平臺的黏性，以足球的名義發展垂直化的粉絲經濟，搶入口圈用戶；而粉絲經濟將是未來移動電商、移動支付等發展到后期的爭奪焦點。

“從產品特點來看，彩票作為一種標準化產品，其天然適合網購。”在IBM資深戰略分析師王祺看來，互聯網彩票具備高ARPU值的特點，即容易實現流量變現，這也是各大巨頭競相布局的重要原因。

互聯網營銷

對于球迷而言，猜中大獎才是最為實惠的收獲。在這方面，彩票網站當然熟諳此道。500彩票網的世界杯熱身活動是開價1億元現金尋找世界杯“預言帝”。

不過，要獲得這1億元的懸賞，必須63場全部猜中，這個概率幾乎為零。

而在歷屆世界杯最為普及的“猜球”環節，500彩票網將推廣的重點放在了移動端，通過其APP進行賽事直播期間的競猜游戲，即有可能在比賽結束時贏得一輛全新的奔馳。

但相比簡單的猜比分、猜勝負，想贏走一輛奔馳，用戶需要對一場比賽的每3分鐘第一個發生的情況進行預測，是進球、紅黃牌、任意球、角球還是以上都不發生？

根據500彩票網方面提供的數據，截至昨日，其“瘋狂猜球”活動已確定了3位奔馳車得主。其中，英格蘭對陣意大利的比賽參與人數首次突破5萬，達到51787人。

中國互聯網彩票前景

2012年，中國人均彩票銷售額約為31美元，英國和韓國分別為192美元和62美元，遠高于中國；2012年，中國互聯網彩票滲透率約為8.8%，遠低于韓國20%的水平。

目前，我國互聯網彩票占整體彩票銷售規模的13.6%，而發達國家的占比為30%左右。

針對外界關注的放開網絡銷售彩票，是否會對其發放“牌照”一說，日前財政部表示，按照《彩票管理條例》、《彩票管理條例實施細則》，以及2010年發布的《互聯網銷售彩票管理暫行辦法》和今年最新發布的《電話銷售彩票管理暫行辦法》等規定，開展電話、互聯網銷售彩票由彩票發行機構經民政部或者國家體育總局審核同意后向財政部提出申請，財政部對彩票發行機構的申請審查后作出書面決定。

財政部有關方面負責人明確表示，按照《彩票管理條例》規定，這些屬于對變更彩票發行方式的行政審批，并不是直接向彩票代銷單位發放所謂“牌照”。

網絡賭球如果借道互聯網則是一個法律風險，公安機關在打擊網絡賭博時仍難度很大，在進行調查取證時，第三方支付平臺作為中立機構，如果無法證明它對賭博公司借助其進行交易的事實知情，也將很難定罪。同時，如果支付平臺設在中國香港，那么國內刑法將不適用，如此“擦邊球”確實防不勝防。

一位足球業內人士向《第一財經日報》記者坦言，中國的博彩業如何平衡好回報率、公益性等，一直是一個繞不過去的老問題；由于彩票銷售收入的部分分成歸于地方財政，且部分高頻彩等地方彩種對銷售地的限制，同一公司需向各省彩票發行中心申請牌照以完成彩種及地域拓展，這些都是國內互聯網彩票業難以避免的問題。

“與海外足球博彩相比，國內足彩返獎率低，玩法較少。”一位海外博彩玩家向《第一財經日報》記者稱，今年移動互聯網彩票的興起，也讓部分玩地下賭球的用戶轉向正規的足彩渠道；但如果真的能用互聯網思維設計競彩產品，彩票才是真正進入互聯網時代。

“如果地下玩家全部轉向合法的足彩，千億級互聯網彩票市場似乎真的可以預期。”上述業內人士稱。