他們?cè)鯓酉M(fèi)世界杯 視頻網(wǎng)站的世界杯之戰(zhàn)

原標(biāo)題：他們，都在怎樣消費(fèi)世界杯？

只要有任何創(chuàng)意被談?wù)摵蛡鞑ィ顝V告主們滿意而歸，這場(chǎng)營(yíng)銷之戰(zhàn)就算打贏了。

今天凌晨你看球了嗎？萬(wàn)眾矚目的世界杯已經(jīng)拉開帷幕，而各大門戶以及視頻網(wǎng)站也開始了一場(chǎng)沒有直播權(quán)的世界杯之戰(zhàn)。由于上屆世界杯央視吃了點(diǎn)小虧，這次是鐵了心地拒絕出售直播權(quán)，看世界杯，只在CCTV，也成了央視引以為傲的宣傳口號(hào)。但小鈦以為央視醒悟的有點(diǎn)晚，南非世界杯的時(shí)間正好晚上，喝酒擼串間，就把球給看了，直播顯得尤為重要。而如今凌晨開球，一大片偽球迷慘遭橫掃， 直播的威力大打折扣，這種情況下，點(diǎn)播權(quán)也夠各大視頻網(wǎng)站做做文章了。

當(dāng)然，每家網(wǎng)站都不是省油的燈，明星代言、名嘴解說(shuō)、五屏聯(lián)動(dòng)、瘋狂自制、社交互動(dòng)……可謂“無(wú)所不用其極”，只要有任何創(chuàng)意被談?wù)摵蛡鞑ィ顝V告主們滿意而歸，這場(chǎng)營(yíng)銷之戰(zhàn)就算打贏了。你所能想到的，各大網(wǎng)站都已經(jīng)在做了，下面鈦媒體就帶你看看，各大網(wǎng)站是如何消費(fèi)這場(chǎng)足球盛宴的。

各大網(wǎng)站消費(fèi)足球盛宴

“玩大了”的樂(lè)視網(wǎng)

由于賈躍亭對(duì)體育的個(gè)人偏好，導(dǎo)致體育頻道在樂(lè)視網(wǎng)極其的受重視。有消息稱，體育頻道已經(jīng)單獨(dú)成立了公司。這場(chǎng)足球盛宴不光是樂(lè)視網(wǎng)的開胃大餐，也是檢驗(yàn)樂(lè)視體育的試金石。

早在今年3月份，樂(lè)視網(wǎng)就召開了主題為“5星世界杯·5屏娛樂(lè)季”的2014年巴西世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。樂(lè)視體育宣布，通過(guò)眾籌模式簽約C羅擔(dān)任樂(lè)視世界杯代言人。同時(shí)，樂(lè)視體育還宣布簽約比利時(shí)國(guó)家隊(duì)，成為其世界杯期間的中國(guó)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商。

根據(jù)樂(lè)視體育“5X5”世界杯戰(zhàn)略的規(guī)劃，世界杯期間，樂(lè)視體育將基于版權(quán)內(nèi)容提供五大原創(chuàng)內(nèi)容群，推出五個(gè)重點(diǎn)時(shí)段的五檔明星節(jié)目，所有節(jié)目將通過(guò)五屏終端全面覆蓋播出，同時(shí)通過(guò)五個(gè)社會(huì)化平臺(tái)進(jìn)行用戶互動(dòng)。

如今五檔自制節(jié)目已經(jīng)升級(jí)成八擋，包括《世界杯早班車》、《大話世界杯》、《Give Me Five》、《黃•段子》、《決戰(zhàn)里約》、《32夜》等，由黃健翔、董路、李欣、顏強(qiáng)等足球名嘴主持，內(nèi)容包含資訊、侃球、大咖、真人秀、競(jìng)猜等等，這些節(jié)目將在世界杯期間24小時(shí)不間斷播出。如此大手筆，怕是只有老大點(diǎn)頭才敢為之。

由于時(shí)間段的問(wèn)題，這次世界杯必然是碎片化觀看居多，而移動(dòng)端自然是首選，樂(lè)視網(wǎng)針對(duì)有需求的球迷推出不同的APP——“今日視頻”，沒錯(cuò)，就是“今日頭條” 的視頻版，據(jù)說(shuō)專為逼格球迷打造；“看球”，鐵桿球迷首選；“樂(lè)視視頻”，二逼文藝青年可以嘗試嘗試；還有7*24小時(shí)精選世界杯的“TV世界杯輪播頻道”，以及從3D到4K大屏視頻應(yīng)用“樂(lè)視網(wǎng)TV版”等，可謂充分整合利用了“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)，一站式滿足不同用戶圍觀世界杯的不同需求。

當(dāng)然，大投入不一定會(huì)有大回報(bào)，但作為全球最具影響力的體育大事件，利用世界杯提升一下樂(lè)視體育的逼格還是有必要的，至于效果如何，那就是后話了。

“門戶+視頻”的雙核搜狐

門戶+視頻本是新浪慣用的招數(shù)，無(wú)奈失去視頻牌照后成了“獨(dú)臂俠”，這屆世界杯新浪只能扛起社交大旗了（新浪微博重任在肩啊）。

而另一家門戶搜狐，將全面打通門戶專業(yè)報(bào)道能力和視頻自制能力，推出大型視頻報(bào)道節(jié)目《世界杯特別報(bào)道》。同時(shí)，搜狐還將推出《搜狐世界杯24小時(shí)大直播》等重點(diǎn)策劃和專題。自6月13日早上8點(diǎn)開始，《你好！世界杯》、《隱秘而偉大》、《先瘋?cè)宋铩贰ⅰ秮?lái)自星星的早餐》、《巨星對(duì)話》、《匆匆那年》、《賽事預(yù)告》等五大板塊視頻節(jié)目以此上線，在32天時(shí)間里實(shí)現(xiàn)每天兩小時(shí)的視頻無(wú)縫直播。

此外，搜狐新聞客戶端世界杯版正式上線，央視CCTV-5正式入駐搜狐新聞客戶端，同時(shí)，新華社世界杯駐前方所有記者也整體入駐搜狐新聞客戶端自媒體，帶來(lái)專業(yè)、快捷的一手資訊消息。

在搜狐新聞客戶端直播間，央視名嘴的“名嘴評(píng)論團(tuán)”，現(xiàn)役國(guó)腳的“球星評(píng)論團(tuán)”，與前中國(guó)國(guó)家隊(duì)主帥傅博等組成的“名指評(píng)論團(tuán)”，將與所有球迷一起論戰(zhàn)。

而在世界杯期間（6月13日-7月31日），中國(guó)電信手機(jī)用戶通過(guò)搜狐視頻客戶端和搜狐新聞客戶端觀看世界杯，將享受全程免流量服務(wù)。這是繼“門戶+視頻”組合之后，搜狐又一殺手锏，可以讓球迷在沒有WIFI的情況下，毫無(wú)顧慮的收看世界杯賽事。

張朝陽(yáng)和賈躍亭一樣，毫不掩飾地表露著對(duì)巴西世界杯的重視，兩家都是早早開始布局，大手筆投入，至于孰優(yōu)孰劣，小編不做評(píng)論，事后看數(shù)據(jù)吧！