建材家居產業報告:2014年建材家居產值將超4萬億

原標題：建材家居產業報告:2014年建材家居產值將超4萬億

建材家居行業到底處于什么樣的發展狀況？2014年6月10日，由中國建筑裝飾協會材料委員會發布的我國首部《中國建材家居產業發展報告》顯示，2013年中國建材家居行業市場規模達到37242.9億元，預計2014年仍將保持較快增長，市場規模達到40709億元。這意味著一些對建材家居行業唱衰的論調并不代表主流，而這個行業一旦破除發展瓶頸，依然是朝陽產業，將迎來蓬勃發展的春天。

4萬億規模大行業令人振奮

據《中國建材家居產業發展報告》顯示，組成建材家居行業的主要領域對這個行業的貢獻都很大。在2013年37242.9億元產值中，建筑裝飾部品及材料25389.7億元，家具、人造板和智能家居分別為6800億元、4953.2億元、100億元。在建筑裝飾部品及材料中，陶瓷4322億元、衛浴2550億元（包含廚衛電器、衛?。?、石材3477億元、地板700億元、門窗3640億元、家居五金2710.3億元、建筑涂料1280億元、建筑幕墻2500億元、電氣照明2078.2億元、天花吊頂347.5億元、塑料管材925.2億元、輔料（建筑粘合劑及特種砂漿等）1050億元、家居飾品586億元（包括裝飾畫、窗簾、軟藝、創意家居擺件）。

在整體銷售數據令人振奮的同時，建材家居行業上市公司的表現也讓人歡喜，總體業績繼續保持增長態勢。報告顯示，67家建材家居業滬深港上市公司，截止到2013年末總資產規模達6170億元，比上期增長16.56%；凈資產約達1910億元，與上期同比增長14.29%，實現收入與凈利潤雙增長。其中，中國建材、金隅股份、金螳螂等6家企業營收超過100億元，而索菲亞、東鵬控股、友邦吊頂、大自然地板等也踏入了上市公司營收增長最快前10名名單。

“2014年初，資本市場的閘門再度開啟，家居行業迎來新一輪上市熱潮，家裝業第一股東易日盛成功上市，紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居等家居企業紛紛成為證監會上市預披露對象，站到了上市的邊緣，然而，大多數企業對上市之后的路還是充滿忐忑。”報告中發布的上市公司營收數據給正在沖刺上市的家居企業帶來了滿滿的希望。

行業呈現五大發展方向

2014年建材家居行業規模將達4萬億元的數據令人振奮，67家上市企業實現收入與凈利潤雙增長，表明對家居行業唱衰的言論并不代表主流。而且，在行業發展脈搏中就潛藏著巨大的發展機遇。報告顯示，建材家居行業呈現五大發展方向。

方向一，建筑部品化推動整體家居發展。國內外眾多標準化部件供應商將結成戰略合作伙伴，共同研究及發展應用產品，延伸產業鏈并較多地占有產業價值鏈的高端，從裝飾建材、家具、櫥柜到家紡、飾品等整體家居產品鏈拓展。

方向二，綠色裝飾產業鏈是可持續發展的必由之路。房地產、建筑裝飾企業、建材生產企業逐漸意識到綠色建材的重要性，越來越多的企業加入到研發、生產、設計、應用綠色建材的隊伍中來。

方向三，產業集中度提高。家居裝飾一體化，兼并整合將成為常態，長虹、海爾、美的等家電企業開始整合資源進入建材家居行業，組建家居系統，智能家居成為裝飾建材及產品的新發展方向。

方向四，大數據時代家居全渠道營銷來臨。營銷模式將從產品、服務全面向數字化、移動互聯網化轉移，多品牌整合運營。

方向五，賣場、工程集采、電商將三分天下。精裝房時代來臨、電商興起、“80后”及“90后”消費習慣和裝修習慣的改變，將給未來建材家居流通市場格局帶來深刻變化，由賣場一家獨大轉為三分天下。

從報告發布的五大發展方向可以看出，精裝房、綠色環保、電商將成為擺在家居企業面前必須思考的問題，誰能打好這三大戰役，誰就能在市場競爭中占據主導地位，不過，這三大戰役一個也不容易，比如整體家居已經吸引大批企業混戰，但鮮少有企業能夠做好。

行業發展需破五大瓶頸

建材家居行業要想進入快速發展時期，尚需破除制約其發展的瓶頸，而這個行業一旦破除發展瓶頸，依然是朝陽產業，將迎來蓬勃發展的春天。

報告中歸納總結了長期制約建材家居行業發展的五大瓶頸：其一，結構性產能過剩依然突出，節能減排壓力大；其二，產業集中度低、競爭無序，市場環境有待改善，比如我國建筑衛生陶瓷企業共計1700多家，建筑陶瓷前10名企業產量不足行業產量的1/8，衛生陶瓷前10名企業產量不足全行業產量的1 /6，且行業假冒偽劣產品屢禁不止、甲醛超標、質量安全問題頻出、“傍名牌”現象嚴重等；其三，自主創新能力依然薄弱，高素質人才缺乏，例如，在電商方面既懂網絡又懂家居的人少之又少，制約行業電商發展；其四，信息化創新不足，標準化亟須深化；其五，政策有待進一步落實，管理體制需要轉換，專門的行業主管部門缺失致使協調難度大，政策標準執行不易落實到位，而在國民經濟分類、產業統計、工商注冊等方面，建材家居行業都找不到對應的類別。

可以預想，建材家居行業若要突破這幾大瓶頸，必須經歷巨大的調整。在發布會上，中國建筑裝飾協會會長李秉仁表示：“一調整企業老總就說冷，在我看來應該是熱，行業從不成熟到成熟的過渡期必定會經歷跌宕起伏，都是正常現象。”