自媒體去哪兒：微信明修棧道 微博暗度陳倉

原標(biāo)題：自媒體要去哪兒：微信明修棧道，微博暗度陳倉

在6.10日，憑借搜狗的通路，微信終于跳出了手機(jī)這個“圈圈”，而重度依托微信的自媒體也得以“重見天日”。無疑,作為自媒體的重要渠道,微信再次為自己增加了重磅籌碼。與此同時，新浪微博也在進(jìn)行自媒體資源的搶奪。開始進(jìn)行自媒體扶植計劃。

按照一個長期浸淫在互聯(lián)網(wǎng)圈子的外圍男的角度，一直以來都覺得新浪微博是最具備“雷鋒精神”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

例如犧牲自己，成就了無數(shù)營銷公司這件事。對于如今新浪微博開始搶奪自媒體資源的動作，不知是要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“雷鋒精神”還是會弄出了新花樣？有待觀察。

先聊聊自媒體要什么？ 簡單來說就是名、利。否則也不會有無數(shù)人前仆后繼放棄手頭的工作，加入自媒體這個大群體。但是，獲得名利是因為你的價值，價值從哪里來？ 對于自媒體來說，歸根結(jié)底也是媒體的一種形式。評判價值的標(biāo)準(zhǔn)無疑也是用戶跟渠道兩個因素。那么新浪微博能否提供用戶跟渠道？或者說，新浪微博能夠給予自媒體什么價值。

再侃侃新浪微博自媒體扶植計劃新浪微博自媒體扶植計劃怎么玩。 一句話概括：通過新版長微博進(jìn)行內(nèi)容分享，隨后在新浪微博、360和UC三個平臺進(jìn)行推送，同時在新浪微博輔助廣告投放。

不得不說，以微博作為載體，對自媒體進(jìn)行扶植的確能給人帶來一定的想象空間。

1、 廣闊的傳播效應(yīng)。相對其他平臺，微博的傳播效應(yīng)從表面來看的確是最強(qiáng)大的。

2、 大范圍的用戶覆蓋。媒體的本質(zhì)是像用戶傳遞內(nèi)容，自然覆蓋用戶范圍越大，用戶構(gòu)成越多，媒體的價值也會有相應(yīng)的提升。

3、 傳播速度。微博對信息的傳播速度我想需要用什么例子進(jìn)行證明了。還記得比劉翔更快的雷先生嘛？

4、 新浪微博的全平臺優(yōu)勢。相對于其他自媒體渠道，新浪微博作為新浪的重點(diǎn)產(chǎn)品，新浪的支持力度不言而喻。

5、 新型廣告投放。根據(jù)我收到的資料，新浪微博的廣告投放模式大致為廣告主以自媒體贊助方的形式進(jìn)行投放，同時在展示效果方面為正文業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)card。甚至用戶對于廣告主有一定的自主選擇權(quán)。

最后講講對自媒體計劃的看法：

1、 粉絲。 簡單來說就是僵尸粉。幾乎所有的人都知道，新浪微博充斥著大量的僵尸粉。那么對于廣告主來說，如何評判自媒體的粉絲質(zhì)量，以及內(nèi)容傳播價值，甚至是ROI就成為一個很大的難題。

2、 商業(yè)化。 如何在商業(yè)化的道路上解決利益和用戶體驗。去年就有用戶對于新浪微博的廣告問題進(jìn)行抱怨，推送策略也引起無數(shù)用戶吐槽。如今自媒體的商業(yè)化是否能夠平衡和用戶之間的關(guān)系，打破過去的模式值得關(guān)注。（不得不說，如果按照新浪的廣告投放模式，從用戶體驗上應(yīng)該能完爆某平臺的牛皮癬廣告流。）

3、 外部競爭。 目前來看，自媒體的渠道有騰訊微信、各大新聞客戶端、APP、百度百家以及科技博客。這些平臺對于自媒體資源的吸引力并不亞于新浪。是不是能在這層競爭中脫穎而出也是對新浪微博的一大考驗。 不過,從總體來看，新浪微博為自媒體在內(nèi)容的運(yùn)營和發(fā)行方面也提供了更加自主空間，相對于過去的一些平臺，作者對于平臺的依賴程度或許會大大降低，這也值得關(guān)注。