無心插柳柳成蔭:電視節(jié)目的“花邊”更值錢

原標題：無心插柳柳成蔭：電視節(jié)目“花邊”更值錢

電視節(jié)目“花邊”更值錢

以前我們常說，電視遵循的是注意力經(jīng)濟的法則，依靠售賣觀眾的眼球給廣告商獲利，現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達帶來的電商的興旺，也給電視帶來了新的商機。節(jié)目產(chǎn)品植入并不新鮮，冠名、贊助等等形式充斥著觀眾的視野和耳膜。新鮮的是，節(jié)目中的一些“無心插柳”的“花邊”竟成為最大的贏家。

《爸爸去哪兒》播出后，火了“奧特蛋”，據(jù)說在淘寶上賣斷貨。在淘寶網(wǎng)上搜索“花兒與少年”得到1.69萬個結(jié)果，涉及旅行收納包、洗漱包、衣服眼鏡包包等多種產(chǎn)品。節(jié)目熱播帶來電商商家生意的紅火，淘寶網(wǎng)也獲益良多。

對于電視制作者來說，注意力法則依然適用，如何在注意力法則的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，將節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式有效的嫁接，則需要開動腦筋去挖掘。

湖南臺將《花兒與少年》放在自家視頻網(wǎng)站芒果TV進行獨播，其旗下的快樂購也成為節(jié)目的官方售賣平臺。其與國際旅行社合作獨家推出與節(jié)目中同款旅行線路，以電視臺信譽背書，節(jié)目成了很好的旅行宣傳窗口，無疑是創(chuàng)新之舉。但美中不足的是，節(jié)目中所涉及的“花邊”的搜索流量都被淘寶拿了去，快樂購僅作為節(jié)目贊助商碧生源的銷售平臺，但流通量幾乎為零，宣傳的功能大于售賣的功能。如何挖掘節(jié)目“花邊”的高地，或采取與淘寶合作的方式，或采取獨家售賣方式，或許都值得考慮。

《舌尖上的中國》給周邊經(jīng)濟效益帶來巨大的拉動作用，這恐怕是節(jié)目制作者們始料未及的，《舌尖2》推出的時候， 商業(yè)力量就開始紛紛介入，淘寶網(wǎng)成為舌尖2的獨家整合傳播體驗平臺，《舌尖上的中國》播出的第5天，已有5844791人在該網(wǎng)站搜索零食特產(chǎn)，2005 萬人瀏覽過相關(guān)美食頁面，成交729萬余件。舌尖系列已經(jīng)成功地打造出一個可供持續(xù)開發(fā)、可消費的“品牌形象”。節(jié)目不僅僅是紀錄片，從商業(yè)的角度，節(jié)目是承載了眾多商業(yè)元素的平臺。

而近期旅游衛(wèi)視的一個舉動值得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，其與淘寶網(wǎng)合作開拓“T2O”（TV to ONLINE）全新商業(yè)模式，共同探索旅游電視節(jié)目電商化。旅游衛(wèi)視先期已經(jīng)在淘寶開通了官方店，成為首家入駐淘寶星店的省級衛(wèi)視。“T2O”（TV to ONLINE）模式，即觀眾可以在收看節(jié)目時打開手機直接掃節(jié)目的LOGO，就能立刻購買節(jié)目同款定制的旅游產(chǎn)品。以《魯豫的禮物》旅游真人秀節(jié)目為例， 節(jié)目播出后淘寶旅行將同步上線《魯豫的禮物》活動專題，專題包括互動及出國蜜月游等產(chǎn)品售賣。

以創(chuàng)業(yè)職場節(jié)目為主打的節(jié)目制作公司唯眾傳媒，已經(jīng)開始考慮與其他公司合作成立眾籌創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站，與其很多創(chuàng)業(yè)類型的電視節(jié)目結(jié)合，也就是說把電視節(jié)目眾籌化。除了眾籌化，很多娛樂節(jié)目都可以考慮與電游結(jié)合，將節(jié)目電游化。電視節(jié)目的形態(tài)也將隨之發(fā)生質(zhì)變。

節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，不僅僅是將節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，或者在節(jié)目中增加微博微信互動環(huán)節(jié)，或者在社交媒體有多少人在討論節(jié)目，那樣的理解就太膚淺了，在大視頻大數(shù)據(jù)時代，要用互聯(lián)網(wǎng)思維徹底改造節(jié)目，將節(jié)目打造成平臺，將平臺、產(chǎn)品以及用戶進行連接。

馬化騰曾表示，微信是連接人與服務(wù)的平臺，并提出“平臺化、公開化、自助化”理念。微信的未來夢想是實現(xiàn)人和人的連接、人和設(shè)備的連接，甚至設(shè)備和設(shè)備連接的物聯(lián)網(wǎng)。

電視也是如此，不能再固守自己那一畝三分地，而是將眼光投向技術(shù)的發(fā)展方向，作為基于電視技術(shù)興起發(fā)展起來的電視業(yè)，必將被IT技術(shù)所改造，未來電視必將與IT業(yè)融合。其商業(yè)模式也將發(fā)生劇變，對于電視媒體而言，如何擁有互聯(lián)網(wǎng)思維、借助互聯(lián)網(wǎng)升級轉(zhuǎn)型，是必修課題。