世界杯經濟:足球世界杯 一門日進斗金的生意

足球世界杯歷年大量吸金

原標題：足球世界杯，一門日進斗金的生意

巴西世界杯（World Cup）將于6月12日盛大開幕。屆時，四年一度的足球盛世將會為這項運動的國際管理機構——國際足球聯(lián)合會（簡稱“國際足聯(lián)”，F(xiàn)IFA）創(chuàng)造出哪些意想不到的收益？

巴西世界杯將為國際足聯(lián)創(chuàng)造總共40億美元的收入，比2010年南非世界杯高出66%。這筆收入的絕大部分將來自電視轉播權和營銷權的出售。與此同時，世界杯為其國際協(xié)會創(chuàng)造的收入要高出除奧運會以外任何一類其他體育賽事（如果按照每場賽事的日平均收入來算的話，美國橄欖球聯(lián)盟的超級碗決賽獨占鰲頭）。那么巴西世界杯將為國際足聯(lián)創(chuàng)造多少利潤呢？這個數(shù)字是20億美元。

國際足聯(lián)獲得的幾乎全部收入來自電視轉播權，以及阿迪達斯（Adidas）、阿聯(lián)酋航空（Emirates）、索尼公司（Sony）、維薩（Visa）、 現(xiàn)代（Hyundai）和可口可樂（Coca-Cola）等企業(yè)合作伙伴購買的營銷權。藍籌股公司之所以喜歡向世界杯砸錢，是因為對足球這項運動的喜愛幾乎遍布全世界的每一個角落。

在2010年南非世界杯結束后，國際足聯(lián)用一年時間整理編寫的報告顯示，全球有9.09億觀眾在家收看了至少一分鐘的世界杯決賽的電視轉播。在西班牙與荷蘭對決加時賽中，連續(xù)收看轉播達20分鐘的觀眾有6.197億人。超過32億人收看了至少一分鐘的世界杯比賽現(xiàn)場直播。官方統(tǒng)計的每場比賽平均收視人數(shù)達1.884億。

2010年世界杯吸引的美國觀眾數(shù)量達到前所未有的規(guī)模。ESPN（娛樂與體育節(jié)目電視網）宣布，賽況轉播的平均收視率達2.1（229萬戶家庭和326 萬觀眾），比2006年那一屆增長31%。荷蘭對西班牙的決賽，是有史以來美國觀看人數(shù)最多男子世界杯比賽，觀眾人數(shù)達1560萬。

即使是在美國，世界杯作為體育賽事的價值也是有增無減。上個月，福克斯體育臺（Fox Sports）擊敗ESPN和美國全國廣播公司（NBC），贏得了2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯的英語轉播權。ESPN以1億美元購買了2010年和2014年轉播權。雖然有關新電視轉播權協(xié)議的官方數(shù)據(jù)還未正式公布，但是據(jù)《體育商業(yè)周刊》（Sports Business  Journal）的約翰·奧蘭德（John Ourand）說，福克斯的出價或許介于4億至5億美元之間達。這一數(shù)字相當合理，是因為美國西班牙語電視臺Univision曾以4.25億美元購買了上兩屆世界杯的西班牙語轉播權。

即便如此，經營世界杯這門生意的成本也不低。對于此次巴西世界杯，國際足聯(lián)將向參賽各國的足協(xié)、參賽球員所屬的俱樂部以及俱樂部保護項目總共支付5.76 億美元，這要比幾年前的南非世界杯高出37%。而這筆款項的最大一部分將用于支付高達7000萬美元的獎金，這個數(shù)字不僅比2010年高出75%，還創(chuàng)下歷史紀錄。2014年世界杯冠軍將獲得3500萬美元的獎金，不過，在小組賽階段被淘汰的16支球隊，每支球隊也能獲得800萬美元。考慮到球隊、球員的總數(shù)和賽事持續(xù)的時間，每位球員在巴西每天的花費將是2800美元。

由于從上世紀九十年代末電視轉播權合同不斷增多，所以圍繞世界杯的業(yè)務將有望實現(xiàn)強勁增長。2002年和2006年兩屆世界杯的電視轉播權，在美國以外的地區(qū)賣出了20億美元，這筆數(shù)額是歐洲廣播聯(lián)盟（European Broadcasting Union）在上世紀九十年代以3.1億美元購買三屆世界杯轉播權費用的六倍。歐洲廣播聯(lián)盟是代表公共廣播公司利益和財力的一個財團。從1998年至今， 世界杯為國際足聯(lián)創(chuàng)造的總收入增加了十一倍。

世界杯在經濟上取得的成功將會使這項運動的發(fā)展深受裨益。國際足聯(lián)在2015年至2018年期間的預算為49億美元，其中，向2018年俄羅斯籌辦世界杯撥款21.5億美元。總的來說，在49億美元的預算當中，78%（38億美元）將直接投資于足球（項目開發(fā)、比賽和管理）。