兩巨頭馬云和許家印的生意經:足球只是開始

原標題：兩巨頭的生意經：足球只是開始

半天時間，全國300多家媒體蜂擁廣州，足以看出“阿里巴巴”、“恒大足球”兩個詞匯連在一起所造成的轟動效應。

改變了中國諸多行業規則的阿里巴巴，此次將“魔法棒”點到了中國足球。馬云將以何種方式改變中國足球還不得而知，不過，阿里巴巴的快樂產業滲透到體育領域必將提升體育產業估值，激活體育產業資本。

“早在一年前，就開始‘忽悠’馬云進入中國足球，當時馬云也沒什么興趣。”許家印在發布會上談起了兩人合作背后的故事。

馬云也坦言，之前對足球不是特別有興趣，也不太懂，去年許家印邀請去韓國和廣州看亞冠比賽，臨時有事都沒有去成，一直覺得很愧疚。

而正是前段時間阿里巴巴和綠城足球俱樂部合作的“緋聞”，讓對足球不太感興趣的馬云見識了足球的影響力。“前段時間，（阿里巴巴）和綠城俱樂部的事情鬧得沸沸揚揚，沒想到足球的事情搞得那么大。”馬云表示。

許家印透露，前天在香港和馬云喝酒，在酒桌上和他提了恒大足球俱樂部增資擴股的事，希望馬云入股。“當時喝酒，稀里糊涂地答應了，第二天一大早起來就和許家印打電話談起足球的事情，沒想到兩個人15分鐘就把細節談妥了。”馬云表示，“這么大的事情，就這樣敲定了，很奇妙，但并不是草率的決定。”

馬云在發布會現場幾次表示投入足球就是投資快樂，與阿里巴巴投資快樂和健康的主題并沒有變化。但頭腦如此精明的馬云肯定不是為了快樂那么簡單，他也打好了自己的“如意算盤”。

接近阿里巴巴的分析人士向上證報記者表示，快樂產業和健康產業是阿里巴巴為下一個十年的布局。在健康產業這塊，阿里巴巴布局了中信21cn，在快樂產業這塊，投資了文化中國。體育產業也是重要一塊，而足球則是體育產業的明珠。選擇恒大足球是因為恒大有亞洲第一的基礎，擁有成熟的足球管理經驗以及國際化隊伍。未來是大數據的時代，通過現在的布局可以為以后積累大量體育消費數據。

正如馬云在發布會現場所言，把球踢好了，有人快樂，有人熱愛，掙錢是很容易的事情。對于市場關心的馬云通過何種方式來改變中國足球的游戲規則，馬云在接受上證報記者提問時表示，具體方式現在還不方便透露，還要等董事局討論。

4年投入超過20億元，打造了國人皆知的恒大足球，成為亞洲足球俱樂部霸主，并且帶動了恒大集團娛樂、礦泉水等相關產業的發展。在恒大足球品牌邁入鼎盛之際，選擇讓阿里巴巴進入，許家印打的是啥算盤？

分析普遍認為，讓阿里入股，可能主要出于兩種考慮：一方面，讓恒大足球得到更為雄厚的支持，打造豪門俱樂部；另一方面，結合阿里的商業盈利能力，推動恒大足球盈利并最終上市。

發布會上，許家印和馬云均表示，阿里巴巴與恒大足球的合作只是雙方合作的開始，未來在地產、礦泉水等其他產業也將有跨界合作。