乳業(yè)巨頭伊利股份"烏龍門"背后:行業(yè)大洗牌

原標(biāo)題：伊利股份“烏龍門”背后：乳業(yè)大洗牌

21世紀(jì)網(wǎng)訊 日前，國家質(zhì)檢總局和國家食品藥品監(jiān)管總局相繼發(fā)布公告，明確了獲得市場準(zhǔn)入許可的國外乳企名單和獲得“史上最嚴(yán)”生產(chǎn)許可的國內(nèi)乳企名單，國產(chǎn)奶粉和洋奶粉的新“戰(zhàn)爭”一觸即發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，截止6月3日，已有95家進(jìn)口商共計107個洋奶粉品牌通過了質(zhì)檢總局注冊；截止5月29日，全國共有82家企業(yè)獲得了生產(chǎn)許可證。洋奶粉品牌的淘汰率高達(dá)九成，國產(chǎn)奶粉則有四成企業(yè)未能入圍。

值得一提的是，國內(nèi)乳業(yè)巨頭伊利股份（600887.SH）由于被指旗下4家工廠未能通過食藥監(jiān)換證審核，6月3日股價大跌7.75%，但事后證明該伊利“落榜”是一場烏龍。

乳業(yè)專家宋亮等表示，國家乳業(yè)新政讓奶粉行業(yè)準(zhǔn)入門檻大幅提高，在清理了大量不合格品牌之后，行業(yè)集中度將明顯上升，國內(nèi)外品牌將在6月全面“洗牌”。在從業(yè)人士看來，過去充斥在洋奶粉市場的亂象有望終結(jié)。

行業(yè)集中度的提高也引來輿論對于未來奶粉價格的擔(dān)憂，2013年轟動一時的洋奶粉壟斷案仍歷歷在目。不過在宋亮看來，洋奶粉的產(chǎn)能近年來大量釋放，未來產(chǎn)量將進(jìn)一步提高，因此價格上漲的可能性不大。

不過，宋亮稱，目前乳業(yè)政策仍存在一些弊端，如對基粉的進(jìn)口要求不嚴(yán)，以及硬性要求國產(chǎn)奶粉必須自建自控奶源等不合理要求等。

史上最嚴(yán)新規(guī)

從2014年6月起，我國嬰幼兒配方奶粉市場迎來全新格局。

國家質(zhì)檢總局和國家食品藥品監(jiān)管總局日前相繼發(fā)布公告，明確了獲得市場準(zhǔn)入許可的國外乳企名單和獲得“史上最嚴(yán)”生產(chǎn)許可的國內(nèi)乳企名單，國產(chǎn)奶粉和洋奶粉的新“戰(zhàn)爭”一觸即發(fā)。

根據(jù)國家質(zhì)檢總局公布的信息，按照國辦發(fā)[2013]57號文件要求，截止6月3日，已有95家進(jìn)口商共計107個洋奶粉品牌通過了質(zhì)檢總局注冊，包括雀巢、惠氏、雅培、雅士利等國際知名奶粉品牌均在列。

與此同時，國家食品藥品監(jiān)管總局亦宣布，根據(jù)2013年12月發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2013年版）》，截止5月29日，全國共有82家企業(yè)獲得了生產(chǎn)許可證，生產(chǎn)的奶粉產(chǎn)品品種1638個，另有51家企業(yè)未通過審查、申請延期和注銷。

盡管剩余的51家企業(yè)中有部分企業(yè)最終或仍可獲得生產(chǎn)許可，但由于監(jiān)管力度的大幅加強(qiáng)，該款細(xì)則被業(yè)界稱為“史上最嚴(yán)”門檻。國家食藥監(jiān)表示，已嚴(yán)格督促企業(yè)落實原輔料進(jìn)廠檢驗、生產(chǎn)過程控制、產(chǎn)品出廠批批檢驗和質(zhì)量安全授權(quán)、全過程記錄等制度，并引導(dǎo)企業(yè)建立可追溯體系。

乳業(yè)分析師宋亮對21世紀(jì)網(wǎng)表示，此次國家對嬰幼兒奶粉市場準(zhǔn)入名單的公布，說明行業(yè)準(zhǔn)入門檻大幅提高，國內(nèi)外品牌將在6月全面“洗牌”。

“在剔除了不合格的廠家后，奶粉行業(yè)的集中度將會明顯提升，市場會呈現(xiàn)出‘強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱’的現(xiàn)象，但這也符合奶粉乃至整個食品行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。”宋亮指出。

宋亮稱，總體來講奶粉行業(yè)會朝著向好的方向前進(jìn)，消費(fèi)者對于國產(chǎn)奶粉的信心也會有所恢復(fù)，但仍有一些弊端。

宋亮指出，“第一個就是個別政策下出現(xiàn)了一些偏差，如國家目前對基粉的進(jìn)口要求不甚嚴(yán)格，第二個對于國產(chǎn)奶粉要求自建自控奶源，即自行建造或控股奶源，不符合乳業(yè)專業(yè)化分工的趨勢，影響到了企業(yè)及市場的自由選擇。”

伊利陷“落榜”烏龍

值得一提的是，伊利股份由于一場“落榜”烏龍，被市場誤認(rèn)作未能通過該“史上最嚴(yán)”考核，其股價在6月3日遭遇大跌。

6月3日有媒體報道稱，通過比對食藥監(jiān)此次公布通過審查的82家企業(yè)名單和2013年8月食藥監(jiān)公布的128家企業(yè)名單，伊利股份旗下的4家工廠“落榜”。

巧合的是，光大證券亦在端午節(jié)假期期間罕見的公布一份看空研報，將伊利股份未來6個月的目標(biāo)價看空至22.7元，較節(jié)前收盤價33.95元低33%。

節(jié)后首個交易日6月3日，伊利股份股價重挫7.75%，收盤報31.32元，市值一日蒸發(fā)53億元。

伊利股份隨后緊急發(fā)布公告澄清，稱所涉及的4家工廠無需申請生產(chǎn)許可證，該公司生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的工廠全部獲得了生產(chǎn)許可證。

九成洋品牌“消失”

此次奶粉全行業(yè)大整頓對于洋奶粉的影響較大，大約九成的洋奶粉品牌“消失”。

前述分析師宋亮表示，在此次大整頓前我國市面上約有1000個洋奶粉品牌，目前僅剩100余家，清理力度極大。

在過去的幾年里，洋奶粉品牌違規(guī)現(xiàn)象屢見不鮮，最為嚴(yán)重便是貼牌的偽洋奶粉。

一進(jìn)口乳品銷售人士告訴21世紀(jì)網(wǎng)，過去進(jìn)口奶粉多以加貼中文標(biāo)簽的方式在國內(nèi)售賣，造成了極大的市場混亂。

該人士稱，“首先就是標(biāo)簽信息真?zhèn)蔚膯栴}。有部分商家借貼標(biāo)簽修改保質(zhì)期，或遮擋一些重要的產(chǎn)品信息，或是胡亂翻譯，給消費(fèi)者權(quán)益造成損害。”

“另一個問題更嚴(yán)重，就是直接造假。有不法商家利用消費(fèi)者青睞洋奶粉的心理，進(jìn)口大包奶粉到國內(nèi)分裝再貼牌，造成二次污染，更有甚者直接用其他來源的奶粉冒充洋奶粉，謀取暴利。”

根據(jù)質(zhì)檢總局最新規(guī)定，自2014年4月1日起中文標(biāo)簽只能印制在包裝上，不得境內(nèi)加貼；2014年5月1日起，不得進(jìn)口大包奶粉至境內(nèi)分裝。

與此同時，質(zhì)檢總局亦開展境外奶粉企業(yè)生產(chǎn)信息和進(jìn)口商信息的注冊行動，未經(jīng)注冊的產(chǎn)品不得進(jìn)口。

不過有輿論擔(dān)憂，洋奶粉品牌清理行動使得行業(yè)集中度的進(jìn)一步提高，未來或?qū)⒅噩F(xiàn)洋奶粉大品牌壟斷市場合謀抬高價格的行為。

在宋亮看來，清理洋品牌并不會導(dǎo)致洋奶粉價格上漲。

宋亮稱，目前我國國產(chǎn)奶粉和洋奶粉的市場銷量比例約為60%和40%，其中被清理的“雜牌”洋奶粉銷量僅占洋奶粉總銷量的不到20%，對洋奶粉整體影響不大。

“洋奶粉的產(chǎn)能在近兩年得到了很大的釋放，未來洋奶粉的產(chǎn)量將有大幅提高，因此洋奶粉價格不會出現(xiàn)上漲，而國產(chǎn)奶粉盡管因新規(guī)帶來了壓力，但我們認(rèn)為價格仍然不會上漲。”宋亮指出。