羅振宇申音分家 自媒體格局顛覆是遲早的事

原標題：從羅振宇申音分家說自媒體格局：顛覆是遲早的事

一直被外界看好的黃金搭檔，羅輯思維出品人羅振宇和獨立新媒創始人申音已確認徹底分家；羅振宇未來將獨立運營知名視頻自媒體節目羅輯思維。

申音和王凱、羅振宇

羅振宇是在近日優酷組織的視頻自媒體聚會上爆出這一消息。當時優酷組織了40多家在優酷上知名的獨立視頻原創工作室負責人聚會。老羅語驚四座。

據丁哥得到的可靠消息，分手的原因是因為雙方在合作模式和利益分配上產生意見分歧。在當初幾個兄弟扯起袖子干起來的時候，誰也沒有想到發展會如此迅 速，所以在初期雙方的利益分配方面并沒有非常明確的界定。到了后面生意越來越大，分歧就越來越多。這是又一起中國合伙人式的典型分手。

羅和申同是羅輯思維運營公司獨立新媒創始人，其全名是獨立新媒（北京）信息科技有限公司，從工商登記資料來看是申音占82.45%、羅振宇占17.65%，這樣的股份結構可能注定了今天的結局。當然，這個股份結構設計在當初未必是不合理的。

傳統來講，做產品，做內容的人相對弱勢，會賣和會運營的人股份多一些無可厚非。更何況獨立新媒除了運營羅輯思維，還運營凱子曰等其他視頻自媒體產品，理論上來講，這些其他產品如果有收益，羅胖也可以分到。所以在當初雙方做這個股份結構的時候，未必是不合理的。

但在今天各種互聯網渠道已經平臺化的情況下，內容或者產品為王。自媒體獲得了歷史上難以企及的蓬勃和地位，羅輯思維隨便一集可以在優酷上有百萬級的點擊。

我曾經問過申音，羅輯思維百萬級別的微信公號是怎么獲得的，是通過賬號互推嗎？申音告訴我賬號互推太慢，一次上百萬點擊的節目就可以導入好幾萬的微 信粉絲。但不是什么視頻都可以獲得百萬點擊的，一方面要平臺推，另外一方面也要的確內容好。而自媒體的所謂內容好正如羅胖所說的“人格魅力體”，是無法模 仿和復制的。申音自己在多個場合承認羅振宇是獨一無二的。而后來獨立新媒簽約的凱子曰和羅輯思維的表現天差地別。

因為無法復制和模仿的人格魅力體，使得好的內容生產者變得無比強勢。無論是優酷這樣的視頻平臺，還是微信這樣的平臺，內容是第一位的，內容好，自然 轉發多，粉絲就多，從而商業利益就高。既然是皇帝的女兒不愁嫁，而獨立新媒的唯一的王牌又是自己，想來羅胖必不樂意自己在獨立新媒小股東的地位。當然如何 的利益再分配是合理的，見仁見智，但很明顯，雙方沒有談攏，而分手的結局對申音的影響肯定遠高于對羅胖的影響。

試想如果申音有十個羅輯思維，勢必不會如此被動，但可惜視頻自媒體的門檻遠高于文字自媒體。

在此同時，微信自媒體聯盟Wemedia卻宣布，Wemedia，巖漿互動和Bianews三家公司將合并成為新媒體集團。作為覆蓋200多個自媒 體賬號的聯盟，Wemedia正在唱一出雄赳赳，氣昂昂，火熱大干的好戲。2014年自媒體商業化大爆發，Wemedia先拔頭籌。當初wemedia創 始人之一曾航寫過，說自媒體人需要經紀人，因為自媒體人屬于文人不善于搞商業。

我想應該是在當初那樣的背景下產生了Wemedia。文字式的自媒體門檻低，可能的從業人士巨大，Wemedia就在這樣的背景下攻城略地。這是和 視頻自媒體迥然不同的情況，文字式自媒體市場已經相當成熟并發展迅猛，wemedia所要做的無非是做那個風口的豬而已。當然，理論上羅胖和申音的事情一 樣會發生在Wemedia身上。如果有聯盟的賬號無論內容和商業運作能力都很強，回報巨大，那脫離聯盟當然也是可能的。

視頻自媒體和文字式自媒體的差別在于，文字自媒體人可以不用卓越，優秀就可在目前的自媒體市場上分到一杯相當不錯的羹。從去年底到今年半年間，多少 傳統媒體的優秀記者辭職投身自媒體是最好的詮釋。但視頻領域，進入門檻高，只有卓越才能生存。而卓越者在目前的格局下極其罕見，因為在傳統電視媒體出來的 優秀人才都太習慣高大上的制作方式。視頻自媒體如果要蓬勃發展，估計要再等等，一個是等到專業策劃和視頻制作的門檻更低；另外就是要等一批新的搞怪更有個 性的年輕90后崛起。

視頻自媒體和文字式自媒體的另外一個差別是，文字自媒體的平臺無論微博，微信都不會官方來幫推，幫導流。但在視頻平臺上，視頻網站才是最大的莊家。 最近湖南衛視把自制劇版權撤出視頻網站，讓視頻網站集體緊張。愛奇藝和優酷兩家都在磨刀霍霍花大血本來扶持自有版權產品。他們都會要求視頻工作室跟平臺綁定簽獨家，才有被扶持的機會。

文字性社交媒體（包括自媒體）已經顛覆了傳統紙媒；視頻自制工作室（包括視頻自媒體）顛覆電視是遲早的事情，但還需要幾年的時間。

作者介紹：丁辰靈，國內知名的互聯網電商專家，科技自媒體人。2013年成為DCCI評選的科技自媒體30人。致力研究互聯網思維，傳統企業互聯網 轉型等。是強生，中青旅，聯想等知名企業的互聯網顧問和培訓師。畢業于新加坡國立大學電子工程系，并在美國斯坦福大學修讀過美國商業證書課程。歡迎關注他 微信公共號：丁辰靈。