20年攜手：這家銀行用“紅底濃墨”演繹萬億“金融+文旅”

2026年的春節已經過去，但是西安城墻上，永寧門、長樂門、和平門、建國門、朝陽門等16座城門懸掛起的巨幅春聯，仍然停留在游客們的印象中。

透過千年城磚映著的紅底濃墨，更引起我們興趣的是西安城墻春聯底部綴上的“中國銀行”四個大字，在我們看來，“金融+文旅”已經成為這個萬億產業的關鍵支撐。

不止年味：更是文化自信的彰顯

說到“城墻春聯”，最初只是一個小眾的文化構想，源于2006年幾位本地書法名家與文史學者的偶然提議，而作為國內連續經營超百年的金融機構，中國銀行找到了文化合作契機。千年城墻+百年中行，雙IP攜手之下定能讓古都長安更加熠熠生輝。

如今，這項活動已經發展成為統一征聯、專家評審、定制裝裱，“一城聯韻、十六門同輝”的年度文化品牌。每到春節來臨，永寧門、長樂門、和平門、建國門、朝陽門等16座城門，都會懸掛起的巨幅春聯，那千年城磚映著紅底濃墨，滿滿的年味。

事實上，它不再只是節慶裝飾，連同每年盛大啟幕的城墻新春燈會，成為西安向世界遞出的一張有溫度、有厚度、有辨識度的文化名片。城市底蘊、古城內涵、時代精神與年節祈福，都熔于一爐，彰顯了西安這座歷史文化名城的宏大氣象。

而值得一提的是，中國銀行已經持續二十年冠名參與西安城墻景區“新春掛春聯”活動。那么為什么，一家銀行會這么“堅持”于城門掛春聯這個活動呢？

回答一定是，基于文化自信的大行責任。

春聯本身就是中華優秀傳統文化的傳承，是年味的“有感”外化；城墻是西安這座城最為典型象征，是我國迄今保存最完整的古城墻；而十六座城門同掛春聯，更成為這座城市獨一無二的文化符號，即便是跟進的南京、大同等地，都很難復制。

顯然，“城門春聯”這一活動，早已經不只是西安人的年味，更不止是節慶裝點，而是我們“文化自信自強”的體現。

事實上，在西安、南京等地的相關活動中，“文化自信自強”被屢屢提起，比如新華日報社黨委書記、社長雙傳學就表示，城門掛春聯“讓世界看見城墻之美，讓文化自信散發光芒”。

在今年春節期間，中央電視臺《新聞聯播》《新聞直播間》欄目3次聚焦燈會盛況；新華社專題報道2次，中省市媒體累計報道23次，其背后所折射的正是“文化自信自強”的傳播理念。

黨的二十大報告，在文化自信的基礎上，首次提出“文化自信自強”的核心概念。對此，作為國有大行的責任擔當，中國銀行積極響應，而“城門春聯”無疑是最好的注腳。

從更大范圍來看，一家行與一座城，本身也是相互扶助的存在，銀行通過信貸支持了城市的發展，城市則用發展的紅利回饋了銀行的成長，“城墻春聯”無疑成為雙方聯系的又一條紐帶。

不止“初心”：更是“千金買馬骨”的“深耕”

在大行責任的擔當背后，是中國銀行傾力擦亮陜西文旅“金字招牌”的初心。

其實，“城墻春聯”客觀上，演繹了一種“千金買馬骨”的示范效應，深耕文旅產業是中行在新賽道上的重要標識之一。

首先是政府認可，早在2022年8月，陜西省文化和旅游廳與中國銀行陜西省分行舉行“興文旅穩經濟促發展”政銀企合作簽約儀式。根據簽署的《全面推進文旅高質量發展合作協議》，雙方在文旅項目融資、民營企業發展、智慧景區建設等方面開展深度合作。

然后是文旅企業認可，最為典型的例子當然是今年剛剛上市的陜西旅游（603402）。2025年6月至今，陜西中行為陜西旅游累計成功投放流動資金貸款4億元，專項用于支持旗下核心項目“絲路歡樂世界”等的運營優化與升級改造。該項目不僅是人民銀行服務消費再貸款政策出臺后，陜西落地的大金額文旅產業再貸款業務。

還有景區認可，陜西中行為省內主要景區累計投放信貸超6億元，支持城墻、華清宮、華山、延安紅色文旅等景區運營。事實上，超半數的陜西5A景區都和陜西中行有著緊密合作。

這種認可也延伸到鄉村振興領域，陜西中行推通過推出支付滿減活動，精準支持袁家村、永興坊、臨潼昭應坊民俗村、商洛民宿文化創意園等一批具有關中民俗特色的鄉村旅游品牌。僅在2025年，陜西中行針對縣域內文旅、餐飲住宿類客戶新發放貸款近3億元。

此外，還有來自體育運動領域的認可，比如華山冰雪世界，為其提供綜合授信9000萬元，用于設施升級和業態拓展；比如助力西安市人民體育場建設和運營，提供2億元信貸資金，支持其煥新升級。

在具體的溝通中，這種示范效應也有體現，“當我們在外談業務的時候，很多文旅企業都會脫口而出，你們的‘城墻春聯’很大氣！”陜西中行一位對公客戶經理表示，“一下子，感覺雙方的距離就近了。”

事實上，當利率水平和放款條件同質化的當下，“內功”才更成為銀行業比拼的關鍵。

由此，陜西中行在文旅產業也交出一份相當不錯的“成績單”：截至當前，文旅產業貸款余額近58億元，2025年初至今累計為文旅企業提供信貸支持超23億元。

“雖然沒有相應口徑的統計，但在省內同業，我們‘真金白銀’支持文旅板塊的力度一定排在前列。”陜西中行的一位員工介紹道。

不止“握手”：更是萬億產業的賦能

“城墻春聯”直接給陜西文旅產業“上大分”，讓西安城墻更加具有煙火氣，吸引了更多游客，也讓城墻本身知名度實現了“二次傳播”。

比如游客數量，僅今年春節假日期間（9天）陜西省接待國內游客6776.67萬人次，總花費471.57億元，這其中“城墻春聯”無疑是一個重要的砝碼。

再比如知名度，持續二十年的“城墻春聯”，早已經成西安城墻的獨家“品牌”，僅在今年春節期間，中央電視臺《新聞聯播》、《新聞直播間》欄目3次，新華社2次報道西安城墻相關年慶活動，讓本身就聲名遠揚的西安城墻，知名度更為彰顯。

而作為持續二十年的合作伙伴，陜西中行在這一過程當中，賦能的“分量”極重，這不只是二十年的資金支持，更是千年城墻與百年中行的“歷史握手”。

事實上，陜西中行很早就通過“金融 + 文旅”，為整個文旅產業賦能了。

1.科技賦能：推進文旅場景建設

憑借自身在金融科技的長期積累，陜西中行積極響應并參與陜西文旅場景建設系列工作，通過科技賦能，帶動游客體驗換新，同時提升文旅產業自身的智能化水平。

比如，雙方攜手共建了陜西文旅惠民平臺，陜西省社會藝術水平考級管理服務平臺、陜西省文化和旅游廳專家庫管理平臺等多個智能化平臺。

2.融資賦能：提升文旅“基本面”

這是銀行業對于文旅產業的最為直接的賦能，陜西中行的“成績”是近60個億的信貸余額，這筆投入極大提升了陜西文旅的“基本面”。

一個典型案例就是對西安碑林博物館的金融支持。近年來，陜西中行作為該博物館的銀行業務主辦行，不僅在日常結算、票務系統搭建、景區節日氛圍布設等方面保有合作，在展館改擴建項目上更是深度助力。由此，整座博物館展陳面積從8000平方米躍升至23000平方米，新增五大常設展覽，展出文物增量翻倍。

3.產業鏈賦能：釋放文旅“乘數效應”

目前，文旅產業早已經跳出曾經的“白天看廟，晚上睡覺”，文旅與各行業的融合激發出消費新活力。演出、詩詞、美食、賽事、民俗游都已經不算新鮮，而國潮漢服、微短劇、沉浸式演藝等新業態正不斷涌現。事實上，這正是文旅產業鏈的“乘數效應”體現。

在這條產業鏈上，陜西中行同樣不缺位，比如，西安城墻永寧門的“夢長安大唐迎賓禮”，再比如華清宮的“長恨歌”，陜西中行已在背后默默助力數十載或更久。

4.聯動賦能：

文旅產業的外延，一直在不斷地拓展，已經融入更多領域，而金融作為百業之母，二者的聯動更為多元。

比如鄉村旅游，在鄉村振興背景下，當前全省共有36個縣域將文旅產業定位為首位產業，作為定點幫扶咸陽“北四縣”的中國銀行，在這方面有著先天的聯動優勢；

再比如體育運動，陜西中行擔任了“陜西省首屆冬季運動會官方合作銀行”，同時還多維度金融支持陜西聯合足球俱樂部，想象一下哈爾濱的冰雪旅游和火爆的蘇超，某種程度上，陜西中行扮演了市場培育的角色。

事實上，這種“賦能”不只是陜西中行，來自“十四五”的相關數據顯示，15家銀行2025年向陜西文旅產業鏈群適用企業發放貸款11.93億元。

每年吸引游客逾8億人次，帶動百萬人就業，產值近萬億的陜西文旅產業背后，“金融+文旅”，顯然已經成為關鍵的支撐。

文 / 韓博強

中國銀行陜西省分行供稿