2026馬年春節西安文旅市場交出亮眼成績單

原標題：2026馬年春節西安文旅市場交出亮眼成績單

為期9天的“超長”春節假期圓滿落幕，西安文旅市場迎來“開門紅”。記者從西安市文化和旅游局獲悉，全市3A級以上景區共接待1383.26萬人次，增長17.82%；經營收入5.88億元，增長23.42%。美團數據顯示西安位列2026春節熱門旅行目的地第七。

春節期間，新華社、央視新聞、人民網等央媒和平臺報道“西安年”文旅活動千余次，世界人文之都魅力充分彰顯。

科技賦能 業態融合成效凸顯

2026馬年新春，西安以“科技賦能、虛實交融”為核心，將傳統民俗與數字浪潮深度融合，為游客奉上“文化味濃、科技范足、體驗感強”的文旅大餐。

西安城墻景區聯合海爾機器人設立外骨骼機器人租賃點位

“文旅+科技”，西影無界XR影院、奧映未來XR沉浸空間、大明宮數字文化體驗中心等推出《唐宮夜宴》《博物館奇妙游》《永恒的傳奇·守衛秦陵》等沉浸式項目；曲江飛行劇院依托裸眼5D技術打造唐詩主題飛行樂園，讓游客“一日看盡長安花”。西安城墻景區聯合海爾機器人設立外骨骼機器人租賃點位，減輕游客步行負擔，讓歷史文化更加“平易近人”。

“文旅+商業”，在20個特色街區同步開展“百家非遺進街區”活動，西安SKP非遺市集、西安薈聚“新春奇妙薈”、曲江創意谷魚躍燈舞巡游……從商圈到創意街區，非遺不再是博物館里的陳列，而是融入日常的鮮活體驗。

“文旅+文博”，全市文博單位延時開放，推出170余項線上線下文博活動。西安博物院《馬舞新春——丙午馬年全球生肖文化大聯展》，集中呈現馬文物吉祥寓意與藝術魅力；秦咸陽宮遺址博物館舉辦“馬上出發·俑往直前”秦宮丙午馬年春節活動，邀請市民游客在博物館里過大年。

“文旅+體育”，引導景區、度假區、街區等引入體育健身、戶外運動等業態，培育壯大冰雪經濟。翠華山冰雪嘉年華、白鹿原滑雪場、創聚冰雪國際標準真冰場、西安熱雪奇跡，運動不再局限于場館之內，而是融入城市肌理、走進日常煙火。

“文旅+農業”，推動鄉村旅游從“規模擴張”轉向“品質深耕”，打造“小而美”特色業態。周至社火登上央視《非遺里的中國年》特別節目；白鹿原影視城推出百藝民俗文化嘉年華主題活動，吸引眾多市民游客打卡游玩。

數據亮眼 旅游接待量質齊升

馬年新春，西安堅持“政府引導、企業發力、創新驅動、融合擴能”的思路，通過優化文旅市場空間布局，激發區域發展活力。傳統景區更具活力，通過“傳統空間+現代表達”的方式，推動場景活化、空間再造和產業聚合，實現從資源依賴向創新驅動的根本轉變。全市3A級以上景區共接待游客1383.26萬人次，增長17.82%；經營收入5.88億元，增長23.42%。

秦始皇帝陵博物院兵馬俑推出《帝國密碼—秦始皇陵》全真XR體驗空間，通過XR、數字空間再造、人工智能等全球前沿的技術重現恢宏的秦陵地宮，揭開它塵封幾千年的面紗，假期共接待51.6萬人次。

西安城墻聯動博物館活化50余件文物創意燈組，將歷史文化資源融入市場，轉化為驅動城市更新、產業升級與消費煥新的源頭活水，加速形成“門票依賴—文化生產—全域旅游”的文旅生態系統。

假日期間，曲江和浐灞兩個旅游度假區共接待游客605.71萬人次，增長16.42%，綜合收入共33.37億元，增長20.7%。浐灞旅游度假區在旅游演藝，以及長安書院、長安云等文化新地標的加持下，深受市民游客的喜愛。近郊游、親子游表現亮眼，秦嶺野生動物園、西安翠華山景區、樂華城景區接待游客突破歷史新高。

動能滿滿 市場主體活力迸發

馬年新春，西安以業態創新、服務升級為抓手，推動傳統文化與現代消費深度融合。

經營主體動能增強。全市旅行社接待國內團隊游客47.1萬人次，增長13.5%；接待入境團隊游客人數增長138.7%；全市旅行社行業營收2.5億元，增長10.59%。全市星級飯店出租率達73.29%，經營收入6174.3萬元，分別增長6.21%、8%。

旅游演藝持續發力。16臺重點旅游演藝共演出1317場，接待游客116.67萬人次，增長18.31%；綜合收入9498.12萬元，增長5.1%?！段靼睬Ч徘椤穭撓聠稳昭莩?1場新紀錄。

主題街區表現亮眼。夜間消費集聚區延長開放時間，帶動夜間消費顯著增長，重點監測的大唐不夜城、四海唐人街、高新嘉會坊、易俗社文化街區、北院門歷史文化街區5個旅游休閑街區共接待游客585.82萬人次，經營收入3.51億元，增長16.42%。

場景促銷效果明顯。長安云攜手央博推出《何以文明》VR沉浸式探索展，登上抖音熱榜第3位，獲得新華網等權威媒體重點聚焦。長安書院“閱讀+”開展四大VR體驗之旅等活動，市青少年活動中心舉辦“硬核科技”體驗日等活動，吸引眾多游客前來參與。

文化場館提質擴容。全市15個公共圖書館到館6.39萬人次，線上服務21.83萬人次；14個文化館到館1.08萬人次，線上服務3.15萬人次。開展各類群眾文化活動1915場次，參與人數30.55萬人次。

劇場劇院能級釋放。易俗大劇院上演“國韻春潮”陜西戲曲展演，西安三意社在西安城墻環城公園西南城角連續開展“遇見城墻”秦腔惠民演出活動，西安音樂廳舉辦“樂在新春”交響音樂會等活動。

暖心服務保障到位。中心城區9.5萬余個道路路內停車泊位向市民游客提供免費停車，發放10000張文化惠民卡，華清宮、陜西歷史博物館秦漢館、漢景帝陽陵博物院等景區推出屬馬游客、背誦《長恨歌》免費入園活動。

西安城市觀光車采用“一日票”不限次隨上隨下模式，全力滿足游客需求。

據交通運輸部不完全統計，春節假期進入西安市轄區的外地小型客車超90萬車次，自駕游占比超60%。來西安過年的重慶游客點贊西安景區有序、服務熱情；寧夏寶媽感謝西安警察熱心幫助群眾。

大年初七，西安出現雨雪天氣。多個景區迅速啟動雨雪天氣應急預案，白鹿原影視城景區鋪設防滑墊等設施；絲路歡樂世界增設安全隔離帶、不間斷開展巡查排查?！斑@就是我熱愛的長安城，細節之處見真章”“西安是我見過所有城市里最禮讓的城市”等網民評論刷屏網絡，體現城市溫度。

西安年是傳統與新潮的雙向奔赴，是科技與文化的完美交融，春節假期雖然已經結束，但長安的浪漫與精彩永不打烊。千年古都，常來長安！

西安報業全媒體記者 楊明

受訪者供圖