西安消費“主引擎”動能強勁

西安賽格國際購物中心內人潮涌動。（資料圖片）

原標題：消費場景不斷創新 新型消費發展迅速

西安消費“主引擎”動能強勁

過去一年，西安消費市場蓬勃有力，一份成績單顯示出消費作為經濟發展“主引擎”的強勁驅動力：2025年，全市社會消費品零售總額5721.21億元，同比增長5.3%，增速高于全國1.6個百分點，較上年提升3.1個百分點，位列副省級城市第三。

數據延展開，是一個個與你我生活密切相關的場景和政府政策賦能帶來的成效：以舊換新政策市級補貼聯動國家補貼，精準覆蓋超570萬人次消費者，撬動消費規模超810億元，很多人采購清單里多了不少以舊換新的商品；消費場景不斷創新，文商旅體深度融合，全年900余場促消費活動，讓人們在商圈街區里有新的驚喜和體驗；新型消費發展迅速，大家可以在直播平臺、市內免稅店里買到喜歡又劃算的產品；4項國家級消費試點成功獲批，為消費市場注入源源不斷的內生動力。

消費品以舊換新政策成效顯著

惠及消費者超570萬人次

2025年，西安落實國家加力擴圍消費品以舊換新政策，及時制定兩輪市級加力加效提振消費政策，通過發放消費補貼，帶動消費810億元，惠及消費者超570萬人次。

消費者的獲益是明顯的，購買的家電、手機甚至汽車這樣的大件，都實實在在享受到了優惠。去年，在一場“家電暖冬煥新季”專項活動中，“政企雙補+暖心服務”模式讓市民換新家電更省錢更省心。以一臺售價5000元的一級能效空調為例，疊加政府節能補貼約750元、品牌讓利及800元煥新基金后，優惠力度顯著，大幅降低了市民家電升級的門檻。

正是以舊換新政策加持，消費市場迎來明顯帶動效應。數據顯示：去年，限額以上汽車類零售額增長10.0%，其中，新能源汽車增長34.9%；家用電器和音像器材類增長30.8%，其中，能效等級為1級和2級的商品、智能家用電器和音像器材分別增長92.9%和22.4%；通信器材類增長31.5%，其中，智能手機增長55.1%。

“以舊換新政策方面形成‘國家政策+地方配套’的乘數效應，累計撬動社會消費規模逾810億元，直接拉動全市限上零售業增長8.3%，這一突破性成績背后，也正是消費持續發揮經濟發展‘主引擎’作用的重點體現。”西安市商務局負責人表示。

首店經濟蓄勢賦能

全年引入各類首店376家

2025年，西安引進各類首店376家，舉辦首發活動264場，其中全國及區域級首店、首發占比顯著。

首店首發數量和業態的不斷豐富和增長，不僅是西安消費市場能力和國際化大都市形象的生動呈現，也是西安商業在全國商業大盤中的吸引力和高認可度。

“去年4月25日在開元商城鐘樓店，品牌西北首店開業，開業6天業績就達到了全國第一，西安消費市場非常成熟，客群、輻射力都是很可觀的。”Charlotte Tilbury開元商城鐘樓店的店長告訴記者。

在西安大悅城、老城根Gpark、賽格國際購物中心、中貿廣場、大明宮萬達廣場、西安薈聚、西安大都薈等，城市的東西南北，都不斷有首店首發的好消息，涵蓋了餐飲甜品、IP主題店、美妝服飾、潮流數碼、戶外運動等眾多領域。首店首發帶來的強大吸引力，不僅是本地客流，周邊乃至全國消費者也會因此而“來西安打卡”，讓流量真正轉換成為消費力。

2025年，西安還深度聯動西安馬拉松、大型演唱會、精品展會等重磅活動開展了“票根經濟”，把文旅活動、賽事、演唱會的流量巧妙轉化為消費流量。

2025年，西安大唐不夜城、老城根Gpark等7條街區獲評首批“陜西省商旅名街”，成為現象級消費地標。

同時完善社區商業，全年建成50個高品質一刻鐘便民生活圈，累計達167個。

不斷創新的消費場景，文商旅體的深度融合，讓西安消費市場動力滿滿，讓人“來了”就“留下”，感受這座城市可逛可吃可玩可買可體驗的活力。

推動消費模式創新

900余場活動讓流量轉化為消費增量

去年，西安市加快布局離境退稅網點，在開元商城、中大國際、SKP、王府井百貨、賽格國際購物中心、萬象城、大悅城等大型商業綜合體及境外旅客高頻次消費的特色店鋪、獨立品牌門店等新型消費場景廣泛設立離境退稅點，積極打造沿長安路中軸線離境退稅特色街區。去年11月26日開業的西安市內免稅店，作為城市消費升級的關鍵載體，不僅填補了西北區域市內免稅業態的空白，更以“免稅+文旅+消費”的創新模式，引導海外消費回流，吸引外籍人員入境消費，為西安建設特色化國際消費中心城市注入強勁動力。

截至2025年年底，全市離境退稅商店達194戶，較2024年增長3.8倍；離境退稅商品銷售開單數較2024年增長2.6倍，17家商戶試點離境退稅“即買即退”，境外旅客消費體驗顯著提升。

直播電商、即時零售等新模式也蓬勃發展，西安引進小象超市，2025年限額以上通過公共網絡實現的商品零售額1124.26億元，同比增長21.4%。

去年一年，西安消費市場的活動精彩紛呈。全市組織舉辦“西悅購·趣長安”系列促消費活動900余場。創新打造了“旅游+演藝+消費”新模式，支持旅行社依托精品旅游線路推出吃住行游購娛消費套餐，力促文旅流量轉化為消費增量。

西安“長安夜·夜未央”品牌的影響力在持續擴大，博物館奇妙夜、24小時書香驛站、沉浸式唐風市集等新業態蓬勃發展，讓夜間消費從傳統餐飲、零售向文化體驗、休閑娛樂等多元領域延伸。

國家級試點賦能

為消費市場注入內生動力

2025年，西安市成功獲批“消費新業態新模式新場景”“國際化消費環境建設”“全國零售業創新提升試點”“服務業擴大開放綜合試點”4項國家級試點，積極爭取國家政策支持，加速推進試點項目建設、政策落地，商貿行業創新轉型全面提質增效，為消費市場注入源源不斷的內生動力。

過去一年，西安交出一份極具亮點的消費成績單，有力支撐西安GDP排名重回全國經濟總量20強。以舊換新、900余場活動、消費場景創新、文旅體融合、首發經濟、夜經濟、國際消費環境、國家試點等消費關鍵詞，無一不彰顯出西安強勁的消費韌性與增長潛力。

“新的一年，我們將按照市委全會決策部署，堅持‘政策+活動’雙輪驅動，大力提振消費，打造‘購在中國·樂享長安’城市消費品牌，抓政策、強牽引，抓主體、強培育，抓市場、強流通，努力在增強內需主動力和穩定錨作用上取得新進展。”西安市商務局負責人表示。

文：西安報業全媒體記者 軒轅楊子