以數(shù)字之力激活文明基因——陜西非遺煥新的傳播探索

習近平總書記強調(diào)：“文物和文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華優(yōu)秀文明資源。要讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍。”

在文化強國建設進入系統(tǒng)推進階段，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳播正在迎來新的歷史窗口。8月，由陜西省委網(wǎng)信辦主辦、鳳凰網(wǎng)陜西頻道承辦的“‘遺’脈相承 陜耀中華——非遺煥新”網(wǎng)絡傳播活動正式啟動。

活動旨在面向全球華人詮釋陜西非遺，挖掘文化內(nèi)涵，關注陜西各區(qū)域特色非遺的傳承及推廣，通過鳳凰獨特的人文視角去觀察陜西非遺厚重的歷史淵源和時代意義，以全新的角度和獨特的視覺探尋非遺在當今時代的發(fā)展路徑，并借助鳳凰新媒體的平臺力量，多維度、全角度、深層次地向全球華人傳遞陜西非遺新形象，發(fā)出“陜西非遺好聲音”。

立足陜西文化資源，構建文明敘事的時代起點

陜西是中華文明的重要根脈地帶，是全國非遺資源最為集中、文化譜系最為完整的省份之一。從關中的禮樂文明，到陜北的黃土地文化，再到陜南的巴山漢水傳統(tǒng)，陜西非遺的數(shù)量、類型與層級均具備跨地域文化代表性，也承擔著中華文明重要的“連接性功能”。然而在數(shù)字化浪潮持續(xù)推進的當下，傳統(tǒng)非遺在傳播生態(tài)、受眾結構、內(nèi)容表達等方面也面臨著新的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，以往依靠靜態(tài)展示、經(jīng)驗口述的傳播方式難以滿足年輕群體對內(nèi)容形式、傳播場景和文化體驗的新需求。

因此，推動陜西非遺“跨代傳播”，讓技藝從“傳統(tǒng)保護”走向“主動表達”，讓文化從“地域認知”走向“國家敘事”，成為陜西在新時代文化使命中的必答題。本次活動正是在這一時代需求之上展開，旨在以陜西為起點，以非遺為切口，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代的表達方式探索新的可能。

以科技激活文明，以人文貫通未來

作為本次活動的策劃和執(zhí)行單位，鳳凰網(wǎng)陜西在項目中堅持“科技賦能、文化為核、人文立場”的總體方法論。體現(xiàn)在三個關鍵維度：

第一，以AI技術重構非遺表達方式，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)化創(chuàng)新。本次活動不是將AI作為工具性的輔助，而是將其嵌入文化敘事體系之中，通過視覺風格構建、動作生成、紋理還原等技術能力，讓戲曲聲腔、工藝細節(jié)、民俗場景獲得可視、可感、可閱讀的呈現(xiàn)方式，使非遺第一次具備“數(shù)字母語”。三期非遺長圖和五支AI短片，均基于區(qū)域文化模型、統(tǒng)一視覺體系和跨媒介敘事結構生產(chǎn)，突破了傳統(tǒng)非遺影像碎片化、單點式的呈現(xiàn)方式，構建起可持續(xù)迭代的數(shù)字化內(nèi)容底座。

第二，以鳳凰網(wǎng)特有的人文情懷貫穿敘事邏輯，使科技創(chuàng)新與文化敬意統(tǒng)一。活動從秦腔的蒼烈、張騫的開拓精神，到皮影的光影敘事、耀州瓷的東方美學，與陜西各地非遺所代表的文化精神建立深層連接。鳳凰網(wǎng)陜西堅持“用現(xiàn)代語匯講述中華文明”，讓AI成為文化表達的新載體，而不是傳統(tǒng)技藝的替代，使每一項非遺都以“技術可見、文化可讀、精神可感”的方式呈現(xiàn)。

第三，以面向未來的傳播策略落實內(nèi)容價值，形成跨平臺、跨區(qū)域、跨文化的傳播體系。在本次活動中，鳳凰網(wǎng)陜西不僅開展內(nèi)容創(chuàng)制，更構建了系統(tǒng)化傳播流程，使非遺內(nèi)容真正從“表達”走向“觸達”，從“作品”走向“影響”。

構建三層級傳播體系，從陜西聲音到國際表達

本次活動的傳播體系由三個層級構成，形成了覆蓋區(qū)域、全國與國際的立體傳播格局。

第一，區(qū)域?qū)用妫瑯嫿岁兾鞣沁z的系統(tǒng)化數(shù)字敘事。三期AI非遺長圖以關中、陜北、陜南為文化坐標，構建了陜西非遺的視覺地圖；五支AI短片圍繞秦腔、張騫傳說、西安鼓樂、耀州瓷、皮影等核心文化元素展開表達，使陜西文化具有了體系化的數(shù)字形象。

第二，全國層面，通過鳳凰網(wǎng)全國地方站聯(lián)動，形成跨省級傳播共同體。共有22家地方站同步上線專題內(nèi)容，50余次站間聯(lián)動推送，在全國范圍內(nèi)形成文化熱點。活動期間，多項非遺關鍵詞搜索熱度顯著提升，相關內(nèi)容被高校、文化機構、文旅機構引用，形成社會層面的文化認知。

第三，國際層面，通過眾多海外媒體全球化傳播等渠道形成跨文化傳播。本次活動的影像風格與敘事結構具備國際接受度，以“東方美學＋AI視覺”為核心表達方式，讓皮影、耀州瓷等具備全球美學意義的內(nèi)容在海外獲得較高共鳴，成為“一帶一路”文化交流體系中的文化表達樣本。中國非遺不僅被看見，更以新的方式被理解。

通過系統(tǒng)化部署與精細化執(zhí)行，構建了覆蓋主流媒體、社交平臺及海外渠道的全域傳播網(wǎng)絡。項目整體曝光量4800萬，總觀看量近400萬，互動量突破3900次，遠超預期目標。這表明，非遺在數(shù)字技術和媒體體系的推動下，正在從地域性的文化記憶轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代社會的文化資源，并在全球文明交流中形成新的表達力量。

經(jīng)驗價值，從地方實踐到國家文化戰(zhàn)略的現(xiàn)實落點

從本次活動的整體呈現(xiàn)來看，其價值不僅在于內(nèi)容生產(chǎn)，更在于為文化數(shù)字化時代的非遺傳播提供了三項可借鑒的經(jīng)驗：一是文化資源的數(shù)字資產(chǎn)化，使非遺從靜態(tài)檔案轉(zhuǎn)向“可持續(xù)生產(chǎn)”的數(shù)字母體；二是文化表達的現(xiàn)代審美化，使傳統(tǒng)技藝以可理解、可傳播的方式進入當代社會；三是文化傳播的體系化，以矩陣內(nèi)容和跨平臺傳播重塑文化觸達能力。

“十五五規(guī)劃”明確提出“加快文化數(shù)字化賦能、提升中華文明傳播力影響力”，這些探索與國家“十五五規(guī)劃”在文化領域的戰(zhàn)略目標高度契合。規(guī)劃明確提出，要系統(tǒng)保護文化遺產(chǎn)，推進文化傳承發(fā)展工程；推進文化與科技深度融合，發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力；創(chuàng)新文化傳播方式，提升中華文明的國際傳播力影響力。本次活動正是在這一國家戰(zhàn)略背景下，以陜西為樣本開展的文化傳播實踐，為新時代非遺傳播提供了具有代表性的路徑。

以科技照亮文化，以文化滋養(yǎng)未來

非遺源自千年，但傳播屬于時代。本次“‘遺’脈相承 陜耀中華——非遺煥新”活動以AI為技術支點，以內(nèi)容體系為表達基礎，以傳播系統(tǒng)為外延力量，讓古老技藝在數(shù)字時代獲得新的生命，也讓陜西文化在國家敘事與國際交流中亮出新的文化形象。

未來，鳳凰網(wǎng)陜西將繼續(xù)以“文化創(chuàng)造力＋技術生產(chǎn)力”為驅(qū)動，深化非遺數(shù)字化表達，拓展國際傳播邊界，探索更多文化資源在數(shù)字文明時代的新表達，為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為“十五五”時期文化強國建設貢獻力量。

文明之根永不枯竭，而在新的時代技術之光照耀下，這些根脈將生長得更加豐盈、更加堅韌、更加面向未來。