“大視野、大格局、大品牌” 共探通向世界級品牌的新路徑

10月25日，由總裁讀書會、中國廣告協會主辦的2025第二屆“大視野、大格局、大品牌”主題讀書演講會在北京中關村國際創新中心成功舉辦。這也是總裁讀書會第七次與中國廣告協會合作在廣告節期間舉辦的讀書會專場活動，并廣受各界關注與贊譽。

本次活動以“中國企業品牌成長回望與前瞻”為主題，在大品牌、大視野、大格局的背景下，共同回顧中國企業在過去幾十年中取得的成就，分析成功與挑戰，為中國企業在復雜多變的國際形勢中把握機遇、應對挑戰提供新思路，助力更多優秀品牌走向世界。

本次活動分為兩個部分，一是名牌會客廳。通過深入探討中國企業品牌成長的現狀與回望，了解中國品牌的成長歷程，展望未來的發展方向。二是總裁讀書會專場。通過兩本精心挑選的書籍《勇闖天涯》和《升維即生存》，深入探討品牌發展的智慧與策略。

講好品牌故事，傳播中國文化；對標頂尖名牌，把好故事講給未來。本期《名牌會客廳》誠邀第十二屆全國政協委員、文史和學習委員會副主任、中國民用航空局原局長(正部長級)、中國國際航空公司原董事長李家祥，《勇闖天涯》IP創始人、總裁讀書會全國領讀者聯盟聯席主席、華潤啤酒控股有限公司原董事會主席侯孝海，以及著名媒體人、《第一財經日報》創刊總編輯秦朔三位嘉賓，他們分別以“大道相通——從國航品牌之道說起”、“商業新世界品牌成長機會與挑戰”，“中國企業品牌成長現狀與回望”為題發表了精彩的演講。

李家祥結合國航的品牌發展之路，為我們揭示品牌建設中的普遍規律和成功之道。他指出品牌創立的五點關鍵要素：一是定位與價值，企業需要明確自身性質與存在價值；二是情感與文化，品牌需融入服務理念；三是差異與個性，大品牌靠稀缺資源創造獨特價值，大眾品牌則滿足普適需求；四是科技與功能，高科技是成就大品牌的核心，智能化、自動化需融入產品，缺乏科技則難成氣候；五是合作與提升，品牌可通過合作提升影響力。李家祥強調，大視野與大格局是企業創立品牌的基礎，而品牌不僅是口號、標語或符號，更需要把握深刻內涵與規律。品牌的根基是貨真價實，站在消費者的角度一字蔽之就是：值！

關于當前傳統企業面臨的困境，侯孝海認為其在于傳統消費品企業面對不同消費人群、場景和個性需求感到茫然，老模式方法和管理經驗失效；新興消費企業迅速增長搶奪市場，傳統企業在新浪潮中止步不前。與此同時，企業還面臨預期不足或未達成等問題。對此，他提出的建議是企業亟需從“經驗依賴”轉向“敏捷進化”：一方面，建立動態感知機制，通過數據洞察與用戶共創捕捉需求變化；另一方面，重構組織能力，將創新基因植入戰略內核，以技術為翼、以用戶為中心，在價值化、生態化、健康化的新賽道中尋找增長極。

秦朔則梳理了品牌的定義與中國品牌發展階段，指出了品牌不僅是區分產品的識別標志，還涵蓋屬性、價值等多元維度。改革開放后，中國品牌進入全面發展階段，中國品牌發展步伐加快，呈現出多類型品牌共同發展的態勢，國內還涌現出多種類型品牌，部分正邁向世界級。但目前中國品牌在全球影響力有待提高，在全球重要品牌榜單中上榜數量與經濟規模不匹配，并且存在內卷、缺乏專業教育等問題。秦朔認為，中國的底氣是產業能力，中國能力的全球化是重大戰略機遇，提升品牌軟實力是當務之急。

本期《總裁讀書會》精心挑選了兩本具有深刻洞察力的書籍——《勇闖天涯》和《升維即生存》。《勇闖天涯》一書記錄了華潤雪花啤酒在品牌創新、戰略構想部署、組織變革方面的巨大努力和探索，為傳統品牌如何在新時代煥發新生提供了寶貴的借鑒?！渡S即生存》則告訴我們真正的競爭力不在紅海廝殺，而在認知結構的升維重構。這兩本書不僅凝聚了作者的深刻思考，更為我們提供了寶貴的實踐指導。

《勇闖天涯》由華瓷樂創始人兼CEO、原噸噸品牌聯合創始人兼CMO曹光洋領讀。在他看來，這本書撲面而來的不是高深的理論云霧，而是一股裹挾著啤酒麥芽的實戰氣息。它不是回憶錄，也不是成功學，而是作者把三十年踩過的坑、贏過的仗，提煉成一套可以遷移到快銷品行業的“底層邏輯”。本書有三個核心價值，一是深度洞察了商業環境變革，為企業提供了戰略方向的底層邏輯思考。二是幫助企業管理者梳理品牌創新與營銷實戰策略。三是分享企業組織變革經驗，幫助我們推動企業管理效能提升。

《升維即生存》由中央廣播電視總臺財經節目中心活動部制片人、“中國ESG發布”暨榜樣盛典負責人劉星領讀。本書以認知傳播學為密鑰，解開了信息爆炸時代的生存謎題——認知不僅是理解世界的工具，更是決定生存質量的核心資源，而升維認知，本質是一場突破自我與環境限制的傳播實踐。劉星認為，這本書的獨特之處在于：它既吸收了國外認知理論的學術精華，又扎根中國本土的商業與社會現實；它提出的“認知帶寬管理工具”，也更適配中國職場人的工作節奏與信息環境。

在本次活動中，嘉賓們不僅分享了各自的思想和見解，還進行了熱烈的現場互動與交流，為我們提供了許多有價值的參考和有益的借鑒。

在《名牌會客廳》名牌論道環節，李家祥、侯孝海、秦朔，以及北京師范大學新聞傳播學院學術委員會主任、中國傳播學會原副會長喻國明，中國傳媒大學廣告與品牌學院教授、擘雅品牌研究院院長何海明等嘉賓，圍繞如何建設品牌、如何構建中國品牌持續的成長力和創新力、如何進行品牌傳播等方面進行了熱烈的探討。

在《總裁讀書會》書友匯環節，喻國明、劉星、曹光洋，以及知名讀書博主、“趙健的讀書日記”主理人趙健等嘉賓，圍繞兩本書的創作背景和實踐價值、新興品牌如何快速建立品牌認知度和影響力、中國品牌如何通過有效的傳播策略提升品牌的競爭力、品牌成長過程中如何保持品牌的獨特性等多個方面展開了深入的交流。

侯孝海及中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華代表主辦單位發表精彩致辭。侯孝海指出，沒有前瞻的大視野，就會在紛繁的變化中迷失方向；沒有共享共贏的大格局，就無法凝聚內外部力量穿越周期；最終，所有戰略的成果，都必須通過一個深入人心的大品牌來承載和兌現。視野決定我們能看多遠，格局決定我們能走多穩，品牌則最終決定我們能否贏得世界的尊重。這正是總裁讀書會的價值所在。

張國華則表示，品牌是綜合實力的象征，體現了經濟的發展質量，40多年來改革開放使得中國的制造、設計水平顯著提高，部分產品已經領先世界，但也存在著明顯短板：長期側重產品生產，品牌建設科學方法論亟待摸索總結，品牌文化傳播不足，創意和傳播能力有差距，廣告營業額占GDP比重較低。希望各方攜手，共同打造更多優質中國品牌，提升附加值與溢價能力，避免惡性競爭，推動中國品牌邁向新高度。

本次活動還見證了兩個重要時刻，即總裁讀書會與青報智庫，總裁讀書會與梧桐會客廳戰略合作啟動儀式。侯孝海、喻國明、何海明，總裁讀書會創始人、總裁讀書會全國領讀者聯盟理事長劉世英，青島日報社黨委書記、社長、青島報業傳媒集團董事長紀明濤，總裁讀書會副總裁、欄目總編輯林桂江，以及北京梧桐會客廳總策劃、中國中小企業協會副會長、北京福建企業總商會副會長謝本明等共同開啟了合作啟動儀式。這不僅是雙方資源與優勢的深度整合，更是知識傳播與品牌建設領域的一次創新探索。

參加本次活動的還有中國傳媒大學廣告與品牌學院院長趙新利，民航基金董事長高建明，中國AOPA協會秘書長郭培，亞信貨云CEO張建中，中華廣告網創始人畢玉強，奇點控股集團董事會戰略委員會主席、奇點研究院院長、總裁讀書會全國領讀者聯盟常務副理事長趙輝，總裁讀書會全國領讀者聯盟副理事長、中關村產融合作與轉型促進會副會長葛啟勝，總裁讀書會全國領讀者聯盟副理事長、總部讀享空間聯席總裁潘杰，北京瑤光文化傳播有限公司創始人李其峰，國盛戰略智庫總裁彭勝玉，融合力傳媒副總經理、CCTV-2《對話》欄目代理公司汪延，上昶許文化傳媒有限公司總經理劉艾超，著名作家、總裁讀書會《讀享空間》欄目執行秘書長、主持人汪一洋等嘉賓，以及200多名行業翹楚、專家學者與高校師生，總裁讀書會全國領讀者聯盟執行秘書長、世界思維導圖錦標賽總冠軍劉艷主持了本次活動。

本次活動由總裁讀書會、中國廣告協會主辦，機械工業出版社、北京師范大學新聞傳播學院、中國傳媒大學廣告與品牌學院聯合主辦，中國傳媒大學擘雅品牌研究院、中關村產融合作與轉型促進會協辦，贏智匯財經中心、中廣協廣告信息文化傳播有限公司承辦，中央財經大學商學院、中國科學技術大學科技商學院、北大國發院博士論壇提供支持，摘要酒、醴酒提供產品支持。

供稿單位：總裁讀書會