文旅+觀察 | “黃金4小時(shí)”好牌如何叫局？專訪夜游演藝經(jīng)濟(jì)“操盤手”白文導(dǎo)演

“只有將文化與旅游融合，才能活化歷史，豐富旅游，從而讓文化更生動(dòng)，旅游更精彩。沉浸式演出就是要打破以往舞臺(tái)和實(shí)景劇的表演形式，讓觀眾和演員融到一起，有更強(qiáng)的體驗(yàn)感、互動(dòng)感。”中國(guó)行浸式山水夜游演藝創(chuàng)始人、著名導(dǎo)演白文說(shuō)。

白文導(dǎo)演提到的“行浸式山水夜游”演藝，就是依托山水自然空間，應(yīng)用裸眼3D、3D全息成像、霧氣成像、水特效、AR互動(dòng)等大量高科技光影技術(shù)，將地域文化與山水自然深度融合，創(chuàng)造出更真實(shí)、震撼的文旅體驗(yàn)。

白文，文旅演藝策劃專家，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)有重大影響力的市場(chǎng)化民間學(xué)者與意見(jiàn)領(lǐng)袖，是企業(yè)家與地方政府的智囊。中國(guó)新文旅演藝，行浸式夜游文化內(nèi)核最具創(chuàng)意的領(lǐng)軍人物。

雙重身份 是創(chuàng)作者也是“操盤手”

山水夜游是夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。近年來(lái)，隨著國(guó)家發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》的政策加持，夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用不容小覷。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，晚上人流量、銷售額是白天的1倍以上。從世界范圍來(lái)看，2017年，倫敦市夜間經(jīng)濟(jì)收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到300億英鎊；2018年，首爾開(kāi)辦“夜貓子夜市”之后共計(jì)接待了近430萬(wàn)人次，總銷售額達(dá)到117億韓元 。

可以說(shuō)，夜間是消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。

有30年大型實(shí)景演藝導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)的白文導(dǎo)演，他剖析文化、實(shí)地走訪、探測(cè)布景，借助巴山特殊介質(zhì)，吸納最新科技手段，將“想法”落地光霧山旅游景區(qū)，創(chuàng)作了大型行浸式山水夜游演藝《夢(mèng)境·光霧山》。自2019年首演以來(lái)，光霧山過(guò)夜游客較去年同期增加近60%，景區(qū)酒店和民宿收益同比增長(zhǎng)1倍以上，受到了廣大游客的喜愛(ài)，開(kāi)創(chuàng)全國(guó)4.7公里長(zhǎng)大型行浸式山水夜游演藝之先河。

“怎樣讓旅游汲取文化養(yǎng)分，怎樣將游客的黃金4小時(shí)價(jià)值最大化，怎樣讓游客‘看得值、看得起、看得懂’是我常常思考的問(wèn)題。”白文導(dǎo)演說(shuō)。

作為總導(dǎo)演的白文，深知在精神消費(fèi)不斷升級(jí)的今天，消費(fèi)者對(duì)“內(nèi)容”的要求也逐漸提高，要想實(shí)現(xiàn)夜游經(jīng)濟(jì)的價(jià)值最大化，不僅要有好作品，更要有好市場(chǎng)，滿足游客的精神和情感雙重需求，實(shí)現(xiàn)游客與實(shí)景的互動(dòng)交流。為進(jìn)一步發(fā)揮藝術(shù)作品的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，多年來(lái)他走南闖北，觀摩學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品，探索觀眾及游客的觀演心理，深入研究演藝市場(chǎng)。同時(shí)作為“操盤手”的他，對(duì)夜游經(jīng)濟(jì)的潛力充滿信心。

白文，文旅演藝策劃專家，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)有重大影響力的市場(chǎng)化民間學(xué)者與意見(jiàn)領(lǐng)袖，是企業(yè)家與地方政府的智囊。中國(guó)新文旅演藝，行浸式夜游文化內(nèi)核最具創(chuàng)意的領(lǐng)軍人物。

平衡藝術(shù)與市場(chǎng)關(guān)系 不排斥作品“網(wǎng)紅化”

一臺(tái)讓人稱嘆的行浸式山水夜游演藝，是文化、藝術(shù)、科技、表演等多方面成果的結(jié)合，但內(nèi)容層面有“流于表面”的可能，技術(shù)層面面臨被超越的壓力，而在成本方面更有入不敷出的風(fēng)險(xiǎn)，怎樣平衡“藝術(shù)與市場(chǎng)”的關(guān)系，是擺在包括白文導(dǎo)演在內(nèi)的眾多藝術(shù)從業(yè)者面前的難題。

白文導(dǎo)演說(shuō)：“一個(gè)好的作品，內(nèi)容始終是最核心的，任何的錦上添花都必須以內(nèi)容為基礎(chǔ)。現(xiàn)在科技日新月異，用最直觀、感受力最好的科技力量輔助作品，是我們作為主創(chuàng)人員對(duì)觀眾的誠(chéng)意。作品的‘賣座’率，同樣是我們看中的東西，藝術(shù)與市場(chǎng)并不矛盾，讓藝術(shù)走進(jìn)人心、走進(jìn)市場(chǎng)，把控二者之間的度，是非常重要的。”

在這樣的理念下，他相繼創(chuàng)作了《秦王宮》、《西安之夜》、《延安印象》等區(qū)域特色和文化屬性極強(qiáng)的作品。每首歌、每部劇、每臺(tái)演出，都是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳钊肫饰龊蛯?duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握。作為陜北人，他創(chuàng)作的《延安印象》，將黃帝文化、黃河文化、黃土文化和革命圣地融為一體，讓延安印象一下子穿越古今，全面展示了延安飽含黃帝、黃土、黃河、革命圣地的多重歷史文化元素，令人心馳神往，邀客神鶩八荒。

對(duì)文化感知力強(qiáng)，對(duì)生活適應(yīng)性強(qiáng)，敢闖敢干，是很多人對(duì)白文導(dǎo)演的印象，這樣性格的形成，要從生他養(yǎng)他的土地說(shuō)起。從陜北吳起走出來(lái)的白文導(dǎo)演，從小就有一顆文藝夢(mèng)。他的父親，是一位遠(yuǎn)近聞名、會(huì)做樂(lè)器的大手藝木匠，每做好一件樂(lè)器都要自唱自彈一曲，白文導(dǎo)演在這樣的家庭氛圍下耳濡目染，深深地愛(ài)上了音樂(lè)。他8歲開(kāi)始學(xué)藝，從拉大幕、搬道具、掛燈具等舞臺(tái)雜工做起，白天邊干活邊學(xué)習(xí)，晚上邊回味邊練習(xí)，學(xué)表演、樂(lè)器、音樂(lè)、戲劇。后進(jìn)入中央戲劇學(xué)院，開(kāi)啟了真正的求藝之路。南下廣州，北上京城，再到上海，一路“率性流浪”，一路“豪歌進(jìn)取”。直至今日，已從業(yè)三十年的他，依然懷著好奇心，在藝術(shù)的賽道上，上下求索。

“近些年，我走了很多城市，發(fā)現(xiàn)‘網(wǎng)紅打卡’景點(diǎn)層出不窮，越來(lái)越多的創(chuàng)作者、經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入夜游領(lǐng)域，‘留客’成為大眾議題。我并不排斥作品‘網(wǎng)紅化’，先有吸引力再有感知力，而且我也有信心，有誠(chéng)意、有價(jià)值的作品會(huì)被大眾看見(jiàn)。”白文導(dǎo)演說(shuō)到。

白文，文旅演藝策劃專家，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)有重大影響力的市場(chǎng)化民間學(xué)者與意見(jiàn)領(lǐng)袖，是企業(yè)家與地方政府的智囊。中國(guó)新文旅演藝，行浸式夜游文化內(nèi)核最具創(chuàng)意的領(lǐng)軍人物。

傳統(tǒng)文化“破圈” 年輕人依然是重點(diǎn)消費(fèi)群體

如今，傳統(tǒng)文化也開(kāi)始走上“當(dāng)潮不讓”的路線，以唐俑為創(chuàng)作藍(lán)本的5G+AR作品《唐宮夜宴》橫霸熱搜，傳統(tǒng)印象里老茶館里的相聲表演也可以接受熒光棒應(yīng)援，虛擬偶像完美形象與歌聲受眾人追捧，傳統(tǒng)文化的“破圈”勢(shì)不可擋。

“這不是一個(gè)壞現(xiàn)象，反而給了我們創(chuàng)作者很大的啟發(fā)和靈感。在如今的‘刷屏?xí)r代’，方寸之后的主要受眾是90、00后，他們對(duì)新事物的接收更主動(dòng)，對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的需求更迫切，開(kāi)放、包容、多元的思維方式，值得我們借鑒。”白文導(dǎo)演表示。

市場(chǎng)受眾群體的年輕化，迫切地要求文旅夜游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新技術(shù)手段、活化文化內(nèi)涵、增添流行要素，并且能夠產(chǎn)生獨(dú)具特色的文化場(chǎng)景，打造獨(dú)立IP，用全新的思維詮釋文化與景觀。

白文導(dǎo)演認(rèn)為，山水夜游產(chǎn)品的“出圈”不是目的，讓更多的游客通過(guò)實(shí)景感受，加深對(duì)文化作品、地方特色的了解與感知，因文化而驕傲，因藝術(shù)而快樂(lè)，才是我們的最終目標(biāo)。

“我相信，山水夜游產(chǎn)品一定是未來(lái)的‘爆款’，我也將繼續(xù)在這一領(lǐng)域踏實(shí)奮進(jìn)，將更多、更有特色的行浸式山水夜游作品呈現(xiàn)給大家，為中國(guó)旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)添枝加葉，為中國(guó)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)錦上添花！”白文導(dǎo)演說(shuō)到。