文旅+觀察 | “黃金4小時”好牌如何叫局？專訪夜游演藝經濟“操盤手”白文導演

“只有將文化與旅游融合，才能活化歷史，豐富旅游，從而讓文化更生動，旅游更精彩。沉浸式演出就是要打破以往舞臺和實景劇的表演形式，讓觀眾和演員融到一起，有更強的體驗感、互動感。”中國行浸式山水夜游演藝創始人、著名導演白文說。

白文導演提到的“行浸式山水夜游”演藝，就是依托山水自然空間，應用裸眼3D、3D全息成像、霧氣成像、水特效、AR互動等大量高科技光影技術，將地域文化與山水自然深度融合，創造出更真實、震撼的文旅體驗。

白文，文旅演藝策劃專家，中國文旅產業有重大影響力的市場化民間學者與意見領袖，是企業家與地方政府的智囊。中國新文旅演藝，行浸式夜游文化內核最具創意的領軍人物。

雙重身份 是創作者也是“操盤手”

山水夜游是夜間經濟的重要組成部分。近年來，隨著國家發布的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》的政策加持，夜間經濟對經濟增長的推動作用不容小覷。

數據顯示，我國60%的消費發生在夜間，晚上人流量、銷售額是白天的1倍以上。從世界范圍來看，2017年，倫敦市夜間經濟收入達263億英鎊，預計到2030年將達到300億英鎊；2018年，首爾開辦“夜貓子夜市”之后共計接待了近430萬人次，總銷售額達到117億韓元 。

可以說，夜間是消費的“黃金時段”。

有30年大型實景演藝導演經驗的白文導演，他剖析文化、實地走訪、探測布景，借助巴山特殊介質，吸納最新科技手段，將“想法”落地光霧山旅游景區，創作了大型行浸式山水夜游演藝《夢境·光霧山》。自2019年首演以來，光霧山過夜游客較去年同期增加近60%，景區酒店和民宿收益同比增長1倍以上，受到了廣大游客的喜愛，開創全國4.7公里長大型行浸式山水夜游演藝之先河。

“怎樣讓旅游汲取文化養分，怎樣將游客的黃金4小時價值最大化，怎樣讓游客‘看得值、看得起、看得懂’是我常常思考的問題。”白文導演說。

作為總導演的白文，深知在精神消費不斷升級的今天，消費者對“內容”的要求也逐漸提高，要想實現夜游經濟的價值最大化，不僅要有好作品，更要有好市場，滿足游客的精神和情感雙重需求，實現游客與實景的互動交流。為進一步發揮藝術作品的社會經濟價值，多年來他走南闖北，觀摩學習優秀作品，探索觀眾及游客的觀演心理，深入研究演藝市場。同時作為“操盤手”的他，對夜游經濟的潛力充滿信心。

白文，文旅演藝策劃專家，中國文旅產業有重大影響力的市場化民間學者與意見領袖，是企業家與地方政府的智囊。中國新文旅演藝，行浸式夜游文化內核最具創意的領軍人物。

平衡藝術與市場關系 不排斥作品“網紅化”

一臺讓人稱嘆的行浸式山水夜游演藝，是文化、藝術、科技、表演等多方面成果的結合，但內容層面有“流于表面”的可能，技術層面面臨被超越的壓力，而在成本方面更有入不敷出的風險，怎樣平衡“藝術與市場”的關系，是擺在包括白文導演在內的眾多藝術從業者面前的難題。

白文導演說：“一個好的作品，內容始終是最核心的，任何的錦上添花都必須以內容為基礎。現在科技日新月異，用最直觀、感受力最好的科技力量輔助作品，是我們作為主創人員對觀眾的誠意。作品的‘賣座’率，同樣是我們看中的東西，藝術與市場并不矛盾，讓藝術走進人心、走進市場，把控二者之間的度，是非常重要的。”

在這樣的理念下，他相繼創作了《秦王宮》、《西安之夜》、《延安印象》等區域特色和文化屬性極強的作品。每首歌、每部劇、每臺演出，都是對當地文化的深入剖析和對市場需求的精準把握。作為陜北人，他創作的《延安印象》，將黃帝文化、黃河文化、黃土文化和革命圣地融為一體，讓延安印象一下子穿越古今，全面展示了延安飽含黃帝、黃土、黃河、革命圣地的多重歷史文化元素，令人心馳神往，邀客神鶩八荒。

對文化感知力強，對生活適應性強，敢闖敢干，是很多人對白文導演的印象，這樣性格的形成，要從生他養他的土地說起。從陜北吳起走出來的白文導演，從小就有一顆文藝夢。他的父親，是一位遠近聞名、會做樂器的大手藝木匠，每做好一件樂器都要自唱自彈一曲，白文導演在這樣的家庭氛圍下耳濡目染，深深地愛上了音樂。他8歲開始學藝，從拉大幕、搬道具、掛燈具等舞臺雜工做起，白天邊干活邊學習，晚上邊回味邊練習，學表演、樂器、音樂、戲劇。后進入中央戲劇學院，開啟了真正的求藝之路。南下廣州，北上京城，再到上海，一路“率性流浪”，一路“豪歌進取”。直至今日，已從業三十年的他，依然懷著好奇心，在藝術的賽道上，上下求索。

“近些年，我走了很多城市，發現‘網紅打卡’景點層出不窮，越來越多的創作者、經營者進入夜游領域，‘留客’成為大眾議題。我并不排斥作品‘網紅化’，先有吸引力再有感知力，而且我也有信心，有誠意、有價值的作品會被大眾看見。”白文導演說到。

白文，文旅演藝策劃專家，中國文旅產業有重大影響力的市場化民間學者與意見領袖，是企業家與地方政府的智囊。中國新文旅演藝，行浸式夜游文化內核最具創意的領軍人物。

傳統文化“破圈” 年輕人依然是重點消費群體

如今，傳統文化也開始走上“當潮不讓”的路線，以唐俑為創作藍本的5G+AR作品《唐宮夜宴》橫霸熱搜，傳統印象里老茶館里的相聲表演也可以接受熒光棒應援，虛擬偶像完美形象與歌聲受眾人追捧，傳統文化的“破圈”勢不可擋。

“這不是一個壞現象，反而給了我們創作者很大的啟發和靈感。在如今的‘刷屏時代’，方寸之后的主要受眾是90、00后，他們對新事物的接收更主動，對創新產品的需求更迫切，開放、包容、多元的思維方式，值得我們借鑒。”白文導演表示。

市場受眾群體的年輕化，迫切地要求文旅夜游產品的轉型升級，創新技術手段、活化文化內涵、增添流行要素，并且能夠產生獨具特色的文化場景，打造獨立IP，用全新的思維詮釋文化與景觀。

白文導演認為，山水夜游產品的“出圈”不是目的，讓更多的游客通過實景感受，加深對文化作品、地方特色的了解與感知，因文化而驕傲，因藝術而快樂，才是我們的最終目標。

“我相信，山水夜游產品一定是未來的‘爆款’，我也將繼續在這一領域踏實奮進，將更多、更有特色的行浸式山水夜游作品呈現給大家，為中國旅游產品的轉型升級添枝加葉，為中國文化的傳承與發揚錦上添花！”白文導演說到。