文物成萌物 傳統文化更有味

原標題：文物成萌物 傳統文化更有味

□李向娟

朝珠耳機、“雍正御批”膠帶、頂戴花翎官帽防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇……這些萌味十足的故宮文創產品，已成為當下年輕人喜歡的潮物。這些小巧玲瓏、實用方便的小紀念品，既是人們互通交流的禮物，也是故宮文化的承載者和傳播者，簡直就是可帶走的故宮。如何讓文物“活起來”，飛入尋常百姓家？北京故宮博物院的嘗試可謂成功，其系列文創產品備受熱捧，便是明證。

時至今日，大量的文物都是身居“廟堂之高”，以一副“正襟危坐”的面孔示人，讓人難以親近，更別說提起興趣深入了解背后的文化內涵了。而故宮博物院利用“萌”這一創意，通過開發一大批新鮮有趣的文創產品，成功吸引了受眾的目光，還順帶把故宮厚重的文化傳播開來。

想讓文物“活起來”，就不能只讓文物隱藏在深宮里、擺放在案臺上、端坐在基座上。與故宮文創產品受熱捧相比，不少景區、博物館等所銷售旅游紀念品，過于同質化、缺創意，令人感覺大煞風景。故宮“腦洞大開”，不僅給民眾帶來了精致、富有內涵的文創產品，還為其他博物館的文化產業轉型提供諸多啟發。當文物以輕松時尚又極具文化韻味的方式呈現在大眾面前，人們就會發現，文物所承載的厚重文化也可以變得輕盈、生動起來。開發文創產品，就是實現這一轉化的方式之一。正如一位業內人士所言，對于文物，我們不僅要沿襲傳統惜之、愛之，更要讓文物“活起來”，告別單調和僵化，走向豐富和靈動。這不僅能使博物館展覽功能和教育功能得以延伸、煥發新春，還可讓文物所承載的厚重傳統文化實現活化傳承，激活歷史文物資源的生命力。

還應看到的是，文化產業的轉型，顯然不能靠創意的簡單復制，而要有觀念上的變革。比如，應注重結合地方傳統文化，進行創造性轉化。否則，“朕就是這樣的漢子”的折扇，到了少林寺，搖身一變寫上“老衲就是這樣萌”，這樣的文化創意，就是膚淺的、不可持續的，難以引起受眾的共鳴。同時，文創產品若過度卡通化、娛樂化，也可能會讓人曲解這些文博物品原有的文化價值，從而導致一些文創產品呈現出與文物本身價值脫軌的趨勢。根植傳統、緊扣流行，才能更好地保護與傳承傳統文化。

去年，國家相關部門下發意見，意在推動文化文物單位進行文化創意產品開發，鼓勵各地系統梳理館藏文化資源，進行文化創意產品開發，傳承、弘揚中華優秀傳統文化。在繼承和沿襲傳統文化的基礎之上，搞些新創意，接點地氣，不僅不會損害文明肌理、沖淡文化氛圍，還會產生意想不到的傳播效應。

眼下，省內各類博物館，不妨也嘗試“腦洞大開”，吸納更多人的智慧與創意，推動文化產業轉型。在傳播歷史文化的同時，讓人們切實感受到歡樂趣味、美感實用，讓文物真正“活起來”，讓傳統文化更有味。